Uno de los elementos de nuestras páginas que más contribuyen al posicionamiento en buscadores es el material textual. Esto es así, debido a los nuevos lineamientos semánticos que los buscadores siguen. En definitiva, y para decirlo más sencillamente, el texto incluido es uno de los factores que más ayudarán a lograr un buen posicionamiento en buscadores, con las palabras claves que hayamos elegido, es decir, en búsquedas semánticamente relevantes para nuestra web.

Una de las herramientas más útiles para ayudarnos a diseñar correctamente las páginas textuales (noticias, artículos, blogs) son los estudios sobre usabilidad web y Eye tracking. Este tipo de estudios, llevados a cabo por empresas privadas, se basan en el registro de sesiones con muchos usuarios, que se dedican a leer sitios web, provistos de unas gafas especiales que registran los “hot spots”, o puntos de mayor fijación de la mirada. También al analizar los datos, es posible extraer “áreas de interés”, ilustradas a través de gráficos de color que se aplican sobre el mismo sitio, y permiten identificar las áreas de mayor fijación visual.

Queda claro que estos datos ayudan enormemente a la concreción de páginas web mucho más efectivas desde un punto de vista fisiológico y conductual, ya que las mismas se realizan siguiendo los patrones normales de lectura de los usuarios. Una pregunta que estas herramientas ayudan a responder es qué leen realmente los usuarios cuando están frente a un texto online. Jakob Nielsen, un estudioso de estos temas concluyó que un usuario con un alto nivel de educación puede leer 250 palabras por minuto, mientras que los de menores niveles educativos llegan a las 200 palabras. Estos datos son importantes porque si calculamos que lo máximo que un usuario puede llegar a permanecer en una misma página no pasa de los 3-4 minutos, queda claro que los textos de más de 1000 palabras son altamente desaconsejados, pues están por fuera del umbral fisiológico del ser humano.

Un claro ejemplo de diseño web Madrid que respeta estas consignas y ha logrado el diseño exitoso de páginas con alto contenido de texto es El País en su versión online. Al examinar el lay out de las páginas con artículos, notamos que las notas más largas no superan las 800 palabras. El diseño es muy sencillo, sin gráficos que distraigan la vista del texto, las imágenes (de gran tamaño) están colocadas en los laterales, y la fuente es lo suficientemente grande como para no tener que forzar la demasiado la vista.