Desde hace mucho tiempo ya que Google, particularmente, no usa la tag de las keywords para contextualizar e indexar el contenido de un sitio. Es decir, por más que ciertas keywords figuren en el código fuente de una página, esta tag es directamente omitida por Google al momento de que los crawlers realizan la lectura, centrándose en el contenido textual de la página. Por esta causa, se desaconseja el uso de flash o java al momento de programar un sitio web, ya que, a pesar de los avances hechos, los bots todavía no decodifican bien el texto incrustado en estos applets, y esto, en consecuencia, daña el posicionamiento web.

 La pregunta que surge entonces es ¿cómo podemos suplir las keywords? Es decir, de qué otro elemento disponemos para reforzar el contenido semántico de un sitio. La respuesta son las Anchor text. Las Anchor text son los enlaces internos del sitio, pero no cualquier enlace interno, sino aquellos que aparecen en el texto, de manera natural, no forzada. Lo ideal para maximizar el impacto de los anchor text es que el texto que lleva el hiperlink sea una de las palabras claves, del sitio o de la página. Veamos un ejemplo.

Supongamos que es un sitio de una bodega. Las keywords que le podríamos asignar al sitio, si lo hiciéramos con el propósito de que Google las registrara podrían ser “bodega, elaboración del vino, viñedo, tempranillo, etc…”. Pero, como esta tag no es registrada, nos vemos en la necesidad de buscar otro método de dotar con relevancia a nuestro sitio, para lograr un mejor posicionamiento web. Para eso sirve el contenido de calidad. Este es un claro ejemplo de por qué se insiste en la necesidad de generar contenido de calidad relevante: para poder insertar las anchor text.

Pero, como con todo hay abusos, es necesario notar que la densidad recomendada de las anchor text en un texto oscila entre el 2 y el 3%. Superar estas máximas es desaconsejado, porque en primer término se pierde sentido. Los textos no lucen naturales y son imposibles de leer. Además, el exceso de links en un texto es penado por Google. Y en vistas del uso extensivo de los anchor text, seguramente muy pronto Google tomará medidas para reducir el “stuffing”, nombre con el que se conoce el exceso de keywords en un texto.