Una de las maneras de asegurarnos un mejor posicionamiento web es mediante la actualizacion de contenidos regular. Las razones son varias.

En primer lugar, la oferta de contenido fresco y atractivo es una de las razones más poderosas por las que los usuarios vuelven a un sitio. Si esa web les resulta interesante, y saben que en la misma encontrarán regularmente contenidos actuales, sin duda, se creará el hábito de visitarla periódicamente.

Una de las maneras de organizar la presentación de nuevos contenidos es mediante la implementación de un blog o bitácora. Hemos visto en distintos posteos cuáles pueden ser temas aptos para la realización de un blog. Por lo general, lo que a usted le parezca interesante, novedoso y digno de ser leído, a sus visitantes también. Es importante mantener una conducta ética, y si replica contenidos de terceros, informar las fuentes. No sólo estaría realizando una actividad reñida con la legalidad, sino que sus usuarios terminarán por saberlo, y el daño a su reputacion online puede ser fatal.

La actualizacion de contenidos debe ser realizada de manera puntual, siguiendo un esquema que al lector le resulte familiar. Si ha tomado la decisión de subir posteos o artículos cada dos días, respételo. Si sus otras obligaciones laborales le impiden hacerse de un tiempo diario para escribir, puede adelantar varios posteos y dejarlos programados –la mayoría de los gestores de contenidos ofrecen esta posibilidad.

Es necesario incluir un RSS para comodidad de los visitantes. Organizar un newsletter con los temas tratados en un período de tiempo –quincenalmente o semanalmente- también es una buena idea.

Pero, el nuevo contenido no sólo es atractivo para los visitantes, creando fidelidad en los usuarios y agregando valor a sus productos. También es conveniente para un mejor posicionamiento web. Los sitios que renuevan su contenido tienen mejores posibilidades de salir mejor ubicados en las SERPs. Esto es así por dos razones. En primer lugar, Google, así como otros buscadores de relevancia, han adoptado la búsqueda en tiempo real. Esto significa que los tweets o entradas en las redes sociales, así como toda otra indexación realiza es agregada en tiempo real a las SERPs. Queda claro entonces que, cualquier material nuevo tendrá mejores posibilidades de ser indexado.

Además, desde el año pasado, la arquitectura de los motores de búsqueda de Google han adoptado una nueva tecnología: Google Caffeine. Esta nueva manera de indexar los contenidos es, por un lado mucho más semántica y contextual, y por el otro, esta nueva manera de indexar prioriza las nuevas entradas, por lo que todo material nuevo es indexado mucho más rápidamente.