Uno de los motivos más importantes para incluir texto en un sitio web es la necesidad de “alimentar” a los bots de los buscadores. En consecuencia, nuestra redacción debe ser redacción seo, orientada a este fin.Ya sabemos que Google, por ejemplo, no toma en cuenta la tag de las keywords (por ejemplo <meta name="keywords" content="marketing en internet, web marketing, SEO, SEM">), lo cual no significa que seamos libres de prescindir de ellas, dado que muchos directorios y otros buscadores de menor importancia sí los leen. Hay que tener bien presente que, en definitiva, los bots se “alimentan” de texto. Por eso, tampoco es buena idea incluir demasiadas imágenes en vez de texto, por ejemplo en los encabezados. Puede ser más efectivo visualmente, pero no es conveniente a nivel optimización del sitio. Es más conveniente realizar los encabezados con alguna fuente determinada, preferentemente sans serif, como la vieja y querida Arial. De esta forma, se optimizan los tiempos de carga, y nos aseguramos de que todos los usuarios vean la misma página, tal y como la hemos diseñado. Si incluimos fuentes que no vienen predeterminadas en los sistemas operativos más usados (Windows, Mac y Linux) hay que incluirlas en el sitio, y eso aumenta los tiempos de cargas.

La forma que Google tiene para leer los sitios, y en consecuencia, decodificar su contenido, y así asociarlo a las posibles búsquedas que realizan los usuarios, es a través de una lectura contextual. Es decir, en términos de redacción seo, si tengo un sitio cuyas palabras clave (esos términos que, cuando buscados, desearíamos salir primeros) son venta calzado deportivo, calzado para tenis, insumos para tenis, nuestros artículos deberán cumplir con la premisa de estar contextualmente vinculados con nuestra temática. Por eso, las narraciones que más nos ayudarán serán aquellas vinculadas contextualmente con nuestro contenido. Siguiendo con este ejemplo, en cuanto a redacción seo, será más conveniente un artículo dedicado al cuidado del calzado para tenis, que el relato de un niño que sueña con jugar al tenis. Esto es así, aunque en el cuerpo del artículo le incluyamos los links a nuestro sitio (llamados “anchor links”) correspondientes. Los links son fundamentales, pero más importante es que el texto esté semánticamente vinculado con nuestro sitio.

La redacción seo es una técnica sumamente eficaz para optimizar nuestras páginas, y es tan importante cuidar que la misma esté correctamente realizada, como cuidar los aspectos estructurales de la programación del sitio.