Una parte fundamental de las tareas de redacción web es la confección del blog empresarial. El blog de una compañía es una de las herramientas más efectivas, no sólo para mejorar el posicionamiento en buscadores, sino para construir una sólida reputación online. Hoy por hoy, mucha gente decide si postular o no a un puesto laboral, basados en lo que leen en el blog de la empresa. Un blog dice mucho de quien lo escribe. Hay blogs de empresas que marcan tendencias, tal es el caso del blog de Google, o el de Twitter. Por supuesto que en estos casos, la importancia de estas bitácoras están marcadas por la gigantesca afluencia de tráfico de estos portales, pero, salvando las distancias, siguiendo estos simples consejos, tú también puedes hacer de tu blog personal uno muy bueno, y así sacarle todo el provecho posible.

Cuando se piensa en la redacción web de un blog, hay varias características que se deben reunir para que cumpla su cometido. Conviene redactarlo en primera persona, lo cual le da un toque personal, ya que lo expuesto en los posteos debe reflejar las opiniones del que escribe de forma mucho más personal, creando la sensación de acercamiento al lector.

Muestra todo lo que sabes. Debes impresionar al lector con la idea de que conoces de lo que estás hablando, que el mercado, el nicho específico y los productos relacionados te son completamente familiares.

La redacción web requiere constancia. Escribe a intervalos regulares. Acostumbra a tus lectores a que encuentren tus artículos o posteos a una frecuencia regular, y trata de no fallarles.

En cuanto a la redacción seo, es decir, la práctica de esta actividad dedicada exclusivamente a conseguir un mejor posicionamiento, es conveniente usar anchor texts dentro de los posteos, y abundantes enlaces internos. Todo esto debe ser logrado sin afectar la legibilidad de los textos, es decir que al intentar forzar la aparición de ciertas palabras, se desnaturalice la composición de los textos.

Es necesario realizar una correcta redacción web, es decir, adaptar los textos a la pantalla. Nadie duda que “Cien Años de Soledad” es una excelente obra de Gabriel García Márquez, pero seguramente si alguien hiciera posteos de esta extensión y con esta temática, no serían muy exitosos. La redacción web impone textos cortos, bien estructurados, y por sobre todo, bien claros. Aunque el público al que se destina el posteo sea uno especializado –por ejemplo ejecutivos de márketing- nunca des nada por sentado, es decir, escribe un poco como si se tratara de un público de “dummies”.