El gasto publicitario estadounidense super? los 149.000 millones de d?lares en 2006. Esto supone tan s?lo un incremento del 4,1% frente a las previsiones de TNS Media Intelligence que en un principio apuntaban que la inversi?n aumentar?a un 5,4% y m?s adelante se redujeron al 4,9%. Seg?n las declaraciones que uno de los representantes de la compa??a ha realizado a la publicaci?n Advertising Age, lo m?s chocante de este t?mido crecimiento es la moderaci?n generalizada que han experimentado los sectores que tradicionalmente m?s gastan en publicidad. “Si miramos la lista de las diez categor?as que m?s invierten, y que representan el 50% del volumen total, tres de ellas han experimentado un receso y otras tres han tenido un aumento de menos del 2%”, asegura.

Entre las categor?as m?s fuertes se encuentran las farmac?uticas (cuyo gasto creci? un 13,8% hasta los 5.200 millones), el sector de comunicaciones y el de entretenimiento (ambos con un ascenso de 10,3%) o los servicios financieros. Por el contrario, el mayor descenso se experiment? en el ?rea de mantenimiento de autom?viles, que baj? su gasto un 11,7%.

Asimismo, la lista de anunciantes con mayor gasto est? encabezada por Procter & Gamble con una inversi?n superior a los 3.000 millones de d?lares, un 3,3% m?s que en 2005. A ?ste le siguen General Motors (2.290 millones de d?lares, un 23,7%) y AT&T (2.200 millones). Johnson & Johnson, en cambio, redujo su gasto hasta 1.300 millones con una ca?da del 19,8% que lo releg? del cuarto puesto al noveno.

Plataformas medi?ticas
En cuanto a los medios empleados, los encartes sueltos (free-standing inserts registraron el crecimiento m?s r?pido con un gasto de 1.800 millones de d?lares (un 25,5% m?s que en 2005). La web fue otra de las afortunadas con un ascenso de 17,3%. Y mientras el mercado televisivo creci? un 5,3% y las revistas subieron un 4,6%, la inversi?n en peri?dicos cay? un 2,4%.

Las previsiones para 2007 tampoco son muy optimistas. TNS augura que la inversi?n publicitaria estadounidense mostrar? tan s?lo una t?mida ganancia del 2,6%.

Fuente: www.marketingdirecto.com