El ?ltimo informe presentado por IAB Spain hac?a una especial menci?n al auge de los formatos online de video, que representan en la actualidad el 10% del total de inserciones en la red. En este sentido, DoubleClick hac?a p?blico un estudio en el que remarcaba la eficacia de este tipo de formatos: el an?lisis, basado en los datos agregados procedentes de 301 campa?as con inserciones de video de 131 anunciantes, destaca las altas tasas de interactividad que ofrece a los consumidores.

Ya lo dec?an Aquilino Pe?a y Javier Navarro, Presidente y Vicepresidente de IAB Spain, respectivamente: el video es un formato que ha comenzado a despegar en nuestro pa?s, en el que ya representa el 10% del total.

En efecto: las enormes posibilidades que ofrece este formato, sobre todo en cuanto a interactividad, no han pasado desapercibidas para un sector de los publicitarios espa?oles, si bien a?n queda mucho camino por recorrer, sobretodo en lo relativo al video enriquecido.

En este sentido, un reciente estudio elaborado por DoubleClick corrobora esta tendencia: tras haber analizado un total de 301 campa?as lanzadas por 131 anunciantes durante cuatro meses de 2006, el proveedor norteamericano ha advertido que las tasas de interacci?n con este tipo de formatos son superiores a las detectadas en formatos est?ticos. Concretamente, las tasas de click through van desde el 0,4% al 0,74% dependiendo del formato de video.

Asimismo, son casi el doble los consumidores que pulsan al “play” en una unidad de video online de las tasas de click through (CTR) en formatos est?ndares de JPG y GIF (el est?ndar en este tipo de soportes oscila entre 0,1 y el 0,2%). Para anuncios incrustados en p?ginas web, la duraci?n m?s normal es de 30 segundos, seguido de los spots de 15. Como curiosidad, decir que existe una peque?a diferencia en cuanto a la duraci?n entre anuncios que se expanden en ventanas m?s grandes respecto a los est?ndares que no se expanden.

Por ?ltimo, destacar que los espectadores visionan las dos terceras partes de la longitud del anuncio (en el caso de los de 30 segundos, 19,1, mientras que para un anuncio de 15 se reduce a 10,3).

Fuente: Prnoticias.com