Puede que Spam y Adwords, en su sentido más rudimentario, sean lo mismo: pero, definitivamente, no lo representan. Más allá de su idéntica naturaleza -en ambos casos se trata de un método para generar publicidad y/o vender un producto, un servicio o difundir una marca- las características de uno y otro son totalmente diferentes. Hablamos de polos opuestos (aunque polos, al fin).

Cuando se trata de facturación y de posicionamiento web, el Spam parece tener una connotación oscura mientras que, en cambio, el sistema Adwords se nombra como un recurso noble, un recurso publicitario de bien.

Como vemos, en contra de lo que muchos expertos sostienen: la mala publicidad sí existe y, desde ya, si hay un infierno, también debe haber un cielo, por lo tanto también la buena. Lógicamente, malo y bueno son opciones y solo eso.

Para explicarlo mejor: la publicidad es, sin dudas, uno de los factores del marketing más importante a la hora de buscar remuneraciones, dividendos, ganancias monetarias. Pero en ciertos contextos: ¿es aconcejable negociar la reputación de un espacio en pos de una mayor llegada hacia futuros clientes potenciales?. El costo puede ser alto.

Se denomina como Spam al conjunto de correos basura o mensajes no solicitados (no deseados) que son enviados de forma masiva y con fines netamente publicitarios y que, habitualmente, perjudican de alguna o varias maneras al receptor. El ejercicio de reenvío desmedida o compulsiva de esta publicidad se llama “spamming”.

Pero no solo mediante los mails puede utilizarse el Spam: otras tecnologías de internet que han sido objeto de este sistema son los foros, los blogs y hasta los motores de búsqueda.

Es un técnica de dudosa condición ética y, en ciertas ocasiones, hasta penada (recordemos que el usufructo de información desde una base de datos no es legal en determinados ámbitos).

Por otro lado, como ya hemos analizado en ocasiones anteriores, la publicidad Adwords es un sistema común implementado por Google desde el nuevo milenio (en sus comienzos el buscador por antonomasia tenía una política en contra de todo tipo de publicidad dentro de sus sistema de searching).

Como vemos, existen publicidad y “publicidades”. No todos los métodos de difusión de un mensaje, de comercialización de la marca y de venta de servicios son iguales: algunos apuntan, directo, a los fines económicos y otros, los mejor diagramados, buscan combinar ese rédito con otros aspectos como el posicionamiento de una web o la calidad de la marca.