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Adwords y Spam: publicidades buenas y de las “otras”

Lunes, 26 de Julio de 2010

Puede que Spam y Adwords, en su sentido más rudimentario, sean lo mismo: pero, definitivamente, no lo representan. Más allá de su idéntica naturaleza -en ambos casos se trata de un método para generar publicidad y/o vender un producto, un servicio o difundir una marca- las características de uno y otro son totalmente diferentes. Hablamos de polos opuestos (aunque polos, al fin).

Cuando se trata de facturación y de posicionamiento web, el Spam parece tener una connotación oscura mientras que, en cambio, el sistema Adwords se nombra como un recurso noble, un recurso publicitario de bien.

Como vemos, en contra de lo que muchos expertos sostienen: la mala publicidad sí existe y, desde ya, si hay un infierno, también debe haber un cielo, por lo tanto también la buena. Lógicamente, malo y bueno son opciones y solo eso.

Para explicarlo mejor: la publicidad es, sin dudas, uno de los factores del marketing más importante a la hora de buscar remuneraciones, dividendos, ganancias monetarias. Pero en ciertos contextos: ¿es aconcejable negociar la reputación de un espacio en pos de una mayor llegada hacia futuros clientes potenciales?. El costo puede ser alto.

Se denomina como Spam al conjunto de correos basura o mensajes no solicitados (no deseados) que son enviados de forma masiva y con fines netamente publicitarios y que, habitualmente, perjudican de alguna o varias maneras al receptor. El ejercicio de reenvío desmedida o compulsiva de esta publicidad se llama “spamming”.

Pero no solo mediante los mails puede utilizarse el Spam: otras tecnologías de internet que han sido objeto de este sistema son los foros, los blogs y hasta los motores de búsqueda.

Es un técnica de dudosa condición ética y, en ciertas ocasiones, hasta penada (recordemos que el usufructo de información desde una base de datos no es legal en determinados ámbitos).

Por otro lado, como ya hemos analizado en ocasiones anteriores, la publicidad Adwords es un sistema común implementado por Google desde el nuevo milenio (en sus comienzos el buscador por antonomasia tenía una política en contra de todo tipo de publicidad dentro de sus sistema de searching).

Como vemos, existen publicidad y “publicidades”. No todos los métodos de difusión de un mensaje, de comercialización de la marca y de venta de servicios son iguales: algunos apuntan, directo, a los fines económicos y otros, los mejor diagramados, buscan combinar ese rédito con otros aspectos como el posicionamiento de una web o la calidad de la marca.

Preguntas frecuentes sobre Adwords

Miércoles, 21 de Julio de 2010

Cada vez son más los profesionales que hablan sobre el tan mentado sistema de publicidad Adwords. Pero, aún así, la cuenta no funciona del mismo modo (o con los mismos valores) cuando nos referimos no al qué sino al cómo: pocos saben realmente cuáles son los fundamentos mediante los cuales se basa ese método.

¿¡Adwords-que!?

Se denomina Adwords a ese popular método utilizado no solo por la marca Google sino también por otros sistemas de buscadores para generar y producir publicidad patrocinada. Básicamente, estamos en presencia de una herramienta en forma de anuncio que se muestra de forma distinguida en los diferentes resultados de búsqueda.
Por citar un paradigma del sistema: al colocar la palabra “turismo”, se puede apreciar que a la derecha o arriba (o donde sea) de las páginas indexadas por el famoso PR aparecerán anuncios o publicidades sobre elementos relacionados al turismo.

¿Cómo funciona el sistema de dividendos / ganancias?

En el caso de Google, por citar al rey de los buscadores y de la publicidad generada a partir de ellos, vale destacar que la empresa de la gran “G” factura por cada click que se realiza sobre el anuncio en cuestión.

¿Los Adwords también aparecen en otros ámbitos?

Efectivamente, los Adwords también pueden aparecer en enlaces patrocinados: la importancia radica, desde ya, en la conexión que exista entre los resultados de publicidad y los contenidos que intenta “cazar” cada buscador (que, por cierto, terminan siendo “cazados” la mayoría de las veces).

¿Google es la única alternativa realmente viable al momento de seleccionar el sistema de publicidad Adwords?

Sería cosa de ingenuos ignorar el poderío que posee la industria Google. Y, lo sabemos bien, cuando de posicionamiento web y marketing se trata, solo importa el número de visitantes y cibernautas. Por lo tanto, Google, mal que pese, o bien que pese, debería ser siempre la primera opción pero, no obstante, también se puede abrir todo un abanico de posibilidades de acuerdo a otros buscadores (como el de la “Y”).

Naturalmente, lo repetimos: la ventaja de Google respecto a otros motores de búsqueda es que cuatro de cada cinco cibernautas lo utilizan y seis de cada diez lo tienen como página de inicio de su explorador.

¿Qué ocurre cuando expiran los links prestablecidos para cada anuncio?

No sucede nada raro: el anuncio deja de aparecer visible, diríamos que se cumple el primer objetivo, pero inmediatamente se puede dar paso a una renovación semi automática.

Mariano Casares Supervisor de Cuentas de TBWA Madrid

Miércoles, 28 de Febrero de 2007

Mariano Casares se ha incorporado a TBWA Madrid como Supervisor de Cuentas, donde trabajar? para la cuenta de McDonald’s, en concreto para el ?rea de familias, reportando directamente a Nuria Santacruz.

Licenciado en Publicidad y RR.PP. y T?cnico Medio en Protocolo, Casares ha completado su formaci?n con distintos cursos, en UCLA y Wharton.

Inici? su carrera profesional en JWT pasando en el a?o 2004 a Tapsa, donde ha permanecido hasta su llegada a TBWA. En su trayectoria profesional ha trabajado para anunciantes como Caja Madrid, Endesa, Rolex, Mazda, De Beers, Shiseido, Wilkinson, Shell y Kimberly-Clark.