Elegir un buen título es clave para la redacción Web y existen tres motivos para que pongamos nuestros mejores esfuerzos en la elaboración de los mismos.

En primer lugar los títulos son el elemento primero que toman en cuenta los robots de búsquedas ya que lo consideran una meta-etiqueta, además constituyen el principal “gancho” para los lectores, y por último el título es lo que se publicará en los Social-Media.

Estos son motivos suficientes para que pensemos en titulares poderosos, gramaticalmente correctos y además con un alto grado de redacción SEO. Aquí haremos una aproximación a los puntos más importantes para escoger el título adecuado:

1.    El título debe dar un acercamiento y una idea sobre el contenido de todo el artículo

2.    En primer lugar hay que pensar en el lector, y después en los buscadores. Son las personas reales las que determinarán en última instancia si un artículo es exitoso o no.

3.    El lenguaje utilizado debe ser lo más directo y cercano al lector, es decir, lo mejor es tutearlo, aunque esta recomendación debe responder mucho al tipo de página en la cual se escribe y al target al cual va dirigida. 

4.    Una de las técnicas más efectivas (aunque difícil de manejar) es la provocación: al tratar temas controversiales los lectores se sentirán atraídos, por lo tanto si su  posición emocional coincide o no con lo publicado, se sentirá atraído por el mismo.

5.     Las preguntas constituyen otro de los recursos mas utilizados por su efectividad: el lector curioso no tendrá más opción que ingresar, y ver de qué se trata la cuestión. Aparte este tipo de titulares es el que más comentarios va a generar.

6.    El humor, la ironía, los juegos de palabras son herramientas sumamente atractivas, que si se utilizan de manera correcta tienen efectos positivos. Con respecto al doble sentido hay que tener cuidado para no herir susceptibilidades, ni quedar grosero.

7.    Obviamente las keywords no pueden quedar afuera de los títulos. Para ello puedes confeccionar un listado con las principales y haz todo lo posible por que estén incluidas en los títulos.

8.    No olvides revisar que la etiqueta <h1> esté, ya que esta será la tag que tendrán en cuenta los buscadores cuando analicen el título

9.    Los titulares le otorgan un orden determinado al artículo, por lo tanto se recomienda que se repitan los conceptos claves a lo largo del cuerpo del artículo y en la bajada del artículo ya que a veces es tomada como una descripción del artículo.

Gracias al sistema que utiliza Google, el PageRank, los diseñadores Web saben bien que para lograr un buen posicionamiento Web es necesario tener popularidad de enlaces.

Sin embargo salir entre los primeros resultados no es el único motivo para realizar enlaces. Las otras funciones de los enlaces son en primer lugar las visitas que pueda tener nuestra página Web y la optimización del sitio. Veamos en detalle los motivos para realizar enlaces:

• Aumentar las visitas y el tráfico de nuestra página: antes de existir los buscadores la principal forma de navegar en la Web era a través de los enlaces. En la actualidad muchos usuarios siguen utilizando esta metodología para buscar información. Estos enlaces pasan a ser un servicio dentro del sitio y aumentan la calidad del mismo.
• Optimización de páginas Web: este punto es crucial ya que a partir de los enlaces más rápidamente se podrá indexar a los buscadores. Google, AltaVista, Bing agregan nuevas páginas en su base de datos a través de los enlaces que tienen. Y además los buscadores mas conocidos usan los llamados “directorios populares” por lo que resulta fundamental darse el alta en los mismos. Otra de las opciones que existen para darse de alta en los buscadores es pagar por el servicio, como lo ofrece Inktomi, aunque lo hacen de manera gratuita si el buscador encuentra nuestro sitio automáticamente.

Cuando hablamos de enlaces también debemos referirnos no solo a los enlaces que haremos en nuestra página, sino a los otros sitios que se vincularán con el nuestro. Este es un mecanismo conocido como “enlaces recíprocos”. Para poder lograr esto, la clave es buscar páginas de buena calidad, hacer el enlace con la home page, y enviarle al webmaster un e-mail explicándole porqué elegimos su página y sugerirle que haga lo mismo con la nuestra, de manera que ambos sitios se vean beneficiados.
Lo mejor es avisarle en el mismo e-mail la manera en la que nos gustaría aparecer en su sitio, indicándole nuestras palabras claves.

Sin embargo crear un enlace para recibir un favor recíproco no siempre es conveniente. Si nuestra página no tiene fines de lucro lo más conveniente es realizar un alta en directorios regionales o temáticos, en los cuales nuestro sitio podrá ofrecerse como resultado.