Lowe, la firma de publicidad del grupo Interpublic, ha creado Lowe Latina, una agencia centrada en la creatividad hispana con vocaci?n internacional. Esta divisi?n ser? conocida por la uni?n de las primera s?labas de sus dos palabras, Lola, y estar? dirigida por Fernando Vega Olmos, uno de los creativos m?s reconocidos de Argentina, y por el espa?ol Alex Pallete, quien tras una etapa en EE UU regres? a Espa?a en diciembre. Pallete se incorpora como jefe de estrategia.

El objetivo de esta agencia latina es unir los mercados globales que tengan en com?n la lengua castellana, es decir buscar negocio all? donde se hable espa?ol (Espa?a, Estados Unidos, Centro Am?rica y Suram?rica) y aprovechar mejor el talento de quienes utilicen esta lengua. En unas declaraciones a Advertising Age, Pallete aseguraba que la creatividad latina ‘viaja muy bien. Los latinos tienen muchos valores en com?n adem?s de la geograf?a y el lenguaje’.

La red de agencias de Lowe ha pasando por un momento de reestructuraci?n y ajuste y ha cerrado oficinas. Interpublic espera que la apuesta por lo latino, que sobre todo est? registrando un fuerte crecimiento en EE UU, revitalice la firma. De hecho, Lola Madrid, que abri? el mes pasado, reemplaza a Lowe Espa?a, que fue una de las oficinas cerradas en el ajuste del a?o pasado.

Ahora la oficina de Madrid no s?lo se ocupar? de los clientes del mercado espa?ol sino que ser? la sede internacional de Lola. La siguiente oficina que se abrir? ser? la de Nueva York.