Realizar una mirada un poco más analítica a los sitios que tienen éxito nos dará una idea de cuáles son los factores que contribuyen a un mejor posicionamiento web, y, fundamentalmente a lograr un tráfico masivo.

La lista la encabeza, obviamente, Google. Es sabido que el sitio tiene como política directriz de todas sus acciones trabajar intensivamente en la usabilidad web. Manteniéndose siempre en el mismo estilo de home, cuyos derechos de autor Google se encargó de registrar, la última actualización realmente notoria data de hace algunas semanas, cuando el portal decidió ocultar la barra de vínculos superior –“La Web, Imágenes, Videos, Noticias”, etc..- que conducen a las diferentes secciones para hacer más “espacioso” el diseño. En consecuencia, al abrir el buscador, sólo se ve la barra de búsqueda –cuya capacidad también fue ampliada al aumentar el número de caracteres el último mes de Septiembre- y los dos botones clásicos. Como ellos mismos lo definen en su blog, se trata de un diseño web bastante minimalista. Pero parece que les ha rendido muy buenos frutos.

Facebook es el segundo sitio con más visitas del mundo. El portal también busca un diseño web más intuitivo. De  hecho, es moneda corriente abrir el sitio y encontrarse con mensajes como “Tu nueva página de inicio simplificada”. El último cambio en este sentido consiste en un aviso más visible de los mensajes en la bandeja de entrada y un acceso más rápido a ellos. También han modificado la ruta hacia las configuraciones de seguridad –talón de Aquiles de Facebook-, para poder entrar a esta sección con mayor facilidad.

Visualmente la home de los usuarios de Facebook puede dividirse en tres columnas. En la izquierda, la de información y links a las secciones más importantes –Información, Amigos, Fotos, etc. En el centro, el muro, con los mensajes propios y de los contactos, y en la izquierda la columna de publicidad. La accesibilidad a las distintas secciones está garantizada por la multiplicidad de links y pestañas que permiten recorrer el sitio rápidamente. El tiempo de carga se optimiza constantemente, otra de las debilidades del portal.

Estos son solo dos ejemplos, pero sirven para mostrar que el diseño web Madrid, New York o en cualquier lugar del mundo tiene un denominador común en los sitios de más tráfico: máxima usabilidad web y navegabilidad intuitiva. Los sitios excesivamente cargados, de links o imágenes, tardan más en cargar, y este es uno de los factores que atentan contra el tráfico, y elevan el bounce rate, es decir la tasa de rebotes.