Es sabido que día a día el diseño web tradicional va mutando al ritmo de las nuevas tendencias del mercado. Cada vez es más difícil encontrar sitios diseñados “a la vieja usanza”: Home, Nuestra Empresa, Nuestros Servicios, Contáctenos. Cuando pienso en un sitio así, creo que debe corresponder a una empresa que no le presta suficiente atención a la World Wide Web, en general.

Una de los aspectos que más ha cambiado es la necesidad de incluir landing pages efectivas. No vamos a detenernos en los fundamentos de esta necesidad, que se vincula a las Keywords y su máximo aprovechamiento. Baste decir que, hoy día, una web no tiene una sola puerta de entrada -la home- sino que dentro de su estructura se deben incluir las landing pages. He aquí cinco claves para sacarles la máxima efectividad:

1- Utilice un título que se refiera claramente a la Keyword o al enlace que el usuario ha debido pinchar para llegar a esa landing page. Por ejemplo, si el texto del Adword fue “Las impresoras láser más baratas del mercado”, un buen título de esta landing page puede ser “Por fin, estas son las impresoras láser más económicas de España”.

2- No se disperse con las call to action. Es decir, la premisa en cuanto a la redacción y composición en general de las call to action debe seguir ciertas pautas, una de ellas es ser lo más preciso y concreto posible. Si usted desea que el usuario descargue un demo de un software, no lo distraiga con títulos rimbombantes, ni demasiado texto explicativo. Déjele bien a mano el “Pinche aquí para iniciar la descarga”.

3- Sea persuasivo. Difícil lo que le proponemos: ser conciso pero persuasivo. Tome su tiempo para chequear que el texto del sitio haya sido correctamente escrito, que el mensaje sea claro, que los puntos relevantes estén bien expresos, y, no solo eso, sino que hágalo con persuasión. Difícil, pero no imposible.

4- Conserve un ojo sobre el diseño. En el afán de incluir información, podemos descuidar el diseño web de la landing page, es decir hacerla demasiado cargada, con demasiado texto o las KW repetidas demasiadas veces.

5- Pruebe su landing page. Esté atento a las métricas de esa KW en particular a la que responde esta landing page. Si el resultado no es el esperado, tal vez haya que hacer modificaciones, en un extremo o en el otro, es decir o en el texto del Adword o en la landing page misma.