Es materia sabida que la forma en que se redactan los textos tiene gran importancia en la forma en que los textos son indexados. Para decirlo con otras palabras, la redaccion SEO contribuye a mejorar nuestro posicionamiento web. Pero sería interesante contar con algunas cifras que nos ayuden a ver exactamente cómo las acciones que realizamos influyen. Por eso, en 2007, 37 expertos se reunieron y publicaron un trabajo: Search Engine Ranking Factors V2, en donde se analizan los más de 200 factores que toma Google para considerar el Pagerank de los sitios.

En este trabajo, los expertos califican con un puntaje que va del 1 al 5, siendo 1 los factores que no tienen importancia, y 5, los de mayor importancia.

Los puntos más relevantes al momento de lograr la optimización del contenido son los siguientes:

Empleo de las keywords en el texto, valorado en 3,7; es decir de gran importancia. Los expertos también llegaron a la conclusión de que el empleo de variaciones semánticas de la palabra, y el sentido general del texto, eran más importantes que la repetición en si misma. En el pasado, la repetición de las palabras clave en el texto era considerado importante, y esto llevaba a elaborar índices como el Keyword density. Sin embargo, es más importante para la redaccion SEO que el texto se refiera a las palabras claves, que que las repita un cierto número de veces.

La relación entre el tema tratado y las palabras clave también tiene gran importancia. Este punto fue valorado con 3,4. La lógica nos indica que si usted vende calzado para tenis, artículos sobre el calzado para tenis serán más relevantes que biografías de tenistas, o las reglas del juego.

Poner la palabra clave en negrita también incide. El puntaje para este factor es de 2,3. Cuando usamos negrita, es porque pensamos que las palabras remarcadas son importantes. Google también cree que es así.

Usar la palabra clave en la tag de <title> en el código es crucial, valorado nada menos que en 4,9 puntos. Es decir que ponerle de título a la página una frase que contengan las palabras clave es altamente favorable para lograr un mejor posicionamiento web.

Los creadores de Google han advertido que el buscador trata constantemente de “emular” con su algoritmo los patrones de búsqueda de los seres humanos. Así que, a largo plazo, escribir para la gente resultará mucho más eficiente a nivel Pagerank que hacerlo para los bots.

No todos los contenidos son aptos para la internet. Seguramente todos recordamos los primeros sitios web, donde no se tenía muy en cuenta la optimización de contenidos, y se solía poner enormes textos en bloque, donde había que tener realmente muchísimo interés en el tema para llegar al final del mismo.

Ahora, sabemos mejor cómo lograr mejores contenidos, más accesibles para el público masivo. Además, gracias a la cada vez mayor capacidad semántica de la web, es posible que nuestros textos cumplan un doble cometido. Por un lado, le otorgan valor agregado a nuestros sitios, y a nuestros productos, pero además, el material fresco es imprescindible para lograr una indexación permanente. Por eso, poner nuevos textos es crucial, pero la cuestión  es cómo.

La optimizacion de contenidos se ha profesionalizado hasta convertirse en una disciplina integral de las actividades de optimización del sitio web. Los webmasters se han dado cuenta que lograr textos efectivos logra incrementar el tráfico y el Pagerank de manera muy rápida. Los textos apropiados para la redacción web deben cumplir con ciertos requisitos.

·        Requisitos de Forma

Dentro de este apartado es necesario considerar los factores estilísticos y de diseño. Los temas relacionados con este punto son la fuente, los colores, y el lay out general del sitio, la separación en párrafos, la adecuación del título, etc.

·        Requisitos de programación

Al considerar este tema es necesario ocuparse de las palabras clave, su frecuencia, y los anchor texts que la página pueda tener. También entran aquí a tallar las tags al subir el posteo y las acciones de SEO que podamos aplicar sobre el texto, como por ejemplo los muchos plug ins que existen para los distintos gestores de contenidos –como el WordPress- que ayudan a la mejor indexación de los artículos –como el All in One SEO Pack.

·        Requisitos semánticos

Una de las cuestiones más importantes es la relevancia semántica de los textos de redacción web para lograr que cumpla su cometido a nivel facilitar la indexación del sitio. Por eso, la relevancia semántica es crucial. Por ejemplo, si usted vende calzados para tenis, sus posteos deben ser sobre este tema. No le será de mucha utilidad una serie de notas sobre los mejores tenistas del mundo, salvo que hable específicamente del calzado que cada uno de ellos ha usado a lo largo de su carrera. Apéguese a sus palabras clave, es la mejor garantía de que sus textos tendrán la relevancia semántica necesaria.