Para poder tener un buen posicionamiento Web de nuestra empresa deberemos analizar las necesidades del mercado y detenernos especialmente en la competencia. Para lograr esto debemos tener en cuenta estos parámetros:

En primer lugar habrá que tener en cuenta el criterio de búsqueda que utiliza: es decir cuáles son las palabras que más utilizan los usuarios cuando buscan un producto o servicio y cuál es la primera página que el buscador muestra en sus resultados. Se deberán probar con varias palabras o con un grupo de palabras ya que con diferentes palabras podremos obtener diferentes resultados.

Una vez determinadas estas palabras, deberemos ingresar al sitio de nuestro competidor y realizar un análisis de las fortalezas y debilidades del mismo. En muchas ocasiones podemos encontrarnos con competidores muy establecidos en el mercado de Internet, ante los cuales la pelea va a resultar mucho más difícil. Hay que recordar en estos casos que lograr la primera posición no será algo estable, sino que cambiará según los criterios de búsqueda empleados, por lo tanto ya figurar entre los 5 primeros es un logro enorme y la visibilidad y el tráfico de nuestro sitio aumentará notablemente.

Para poder determinar con precisión la posición exacta de ese sitio en la Web se puede consultar en Google Rankings. Aquí obtendremos el valor que tiene esa página para Google: el valor se mide en números, por lo tanto si un sitio tiene 3 puntos será relativamente valioso, mientras que los tienen 5 puntos serán más acorde a lo que estamos buscando.

Para poder utilizar Google Rankings tendremos que obtener el código o API  KEY. Con esta herramienta además del Page Rank podremos averiguar otras cosas como por ejemplo ver si es posible competir con esos comercios y con esas palabras, o ver si necesitaremos otro grupo, buscar dominios, buscar más keywords, etc.

Otra de las herramientas que nos permitirán analizar la competencia es Alexa, con la cual podremos averiguar muchas cosas similares a las que encontraremos en Google Rankings, con la diferencia que Alexa nos muestra los enlaces externos de los sitios.

Como ya mencionamos en alguna oportunidad los enlaces son uno de los criterios fundamentales para mejorar el posicionamiento en buscadores y que serán mejores de acuerdo a la posición que tienen las páginas enlazadas.

De esta manera tenemos un par de herramientas para poder analizar a la competencia. Poder determinar las características del mercado y las virtudes y debilidades de nuestros competidores nos permitirá establecer una estrategia mucho más acertada para mejorar el posicionamiento.

A través de diversas herramientas es posible mejorar el posicionamiento en buscadores de un sitio. Las ventajas del posicionamiento Web SEO es que las páginas tendrán la posibilidad de tener Page Rank, es decir una buena ubicación en los resultados de la búsqueda y en consecuencia más personas podrán acceder a su sitio.

Si usted tiene lo que se denomina un e-commerce, o sea una tienda virtual, trabajar en el posicionamiento es vital ya que podrá acceder a usuarios que tengan grandes posibilidades de convertirse en clientes. Por eso vamos a hablar de dos tipos de posicionamiento posible: el interno y el externo.
 

• POSICIONAMIENTO INTERNO: Esta técnica se refiera a todas aquellas cosas que se pueden realizar dentro de la estructura del sitio para que los motores de búsqueda puedan leer de manera fácil todo el sitio, y para que puedan identificar cuáles son los aspectos o temas fundamentales de nuestra página Web. La idea del posicionamiento interno es optimizar la configuración total del sitio para potenciar aquellos aspectos claves que nos definen, como por ejemplo el uso correcto de keywords o palabras claves, su densidad, su prominencia, etc.
 

• POSICIONAMIENTO EXTERNO: En este caso se intenta mejorar la posición de nuestro sitio respecto a otros en los diferentes buscadores. Los principales recursos que se utilizan para mejorar el posicionamiento web externo son el alta en los distintos buscadores, alta en directorios, la creación de enlaces (salientes y entrantes) de buena calidad.
 

Si bien el posicionamiento Web es una estrategia que debe analizarse e implementarse en conjunto, estas dos categorías nos permitirán analizar un poco más en profundidad algunas cuestiones. Por ejemplo si estamos trabajando arduamente en el posicionamiento de un sitio, y con el paso del tiempo no vemos resultados notorios, entonces habrá que replantearse si el problema es de la página en sí, y de su organización y estructura interna, o si el problema es alguna cuestión relacionada con los enlaces, el alta en los buscadores, etc.
 

Conjuntamente con este análisis muchos expertos recomiendan implementar la matriz FODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) para tener una idea más acabada de los problemas y posibles soluciones al problema del posicionamiento. Además utilizar este recurso nos ayudará a adecuar nuestro sitio no sólo para los motores de búsquedas, sino que el resultado lo notarán los usuarios, ya que al analizar esto, se podrán implementar mejoras que aumentarán la usabilidad del sitio Web.
 

Darse a conocer a través de la Web no es tarea sencilla, ya que además de avisarles a tus familiares y conocidos que creaste un sitio, es necesario atraer a aquellos usuarios que tienen interés en lo que publicamos y aún no nos conocen.
Ya hemos mencionado en artículos anteriores que para lograr que muchos usuarios nos conozcan hace falta que figure en los buscadores, sino que figure entre los primeros puestos de los resultados arrojados por los buscadores, y para lograr esto debemos utilizar las técnicas de posicionamiento web.

En muchos casos los usuarios pueden ingresar al sitio cuando escriben la dirección de tu sitio, esto es llamado Type In, pero estos casos de Type In se realizan una vez que el lector ya accedió en algún momento a nuestra página, para el resto de los casos (para ser más precisos el 80%) los usuarios van a llegar a través de buscadores. Además el riesgo del Type In es recordar con exactitud el nombre del dominio, supongamos que tenemos un nombre sencillo de recordar, pero de cualquier manera esta posibilidad del Type In es sólo de un 20%, el resto de las visitas las obtendremos a partir del posicionamiento en buscadores.

Además con respecto a la URL es importante que se agregue el título de cada artículo, de manera que los buscadores tengan más posibilidades de tenernos en cuenta para las búsquedas que realicen los usuarios.

Si bien el trabajo de incluir todo el título del artículo en la URL requiere de mucho esfuerzo (o del trabajo de un programador que configure de tal manera nuestro sitio), pero tendrá una incidencia directa sobre los motores de búsqueda ya que en la URL en cuestión aparecerán las keywords del artículo en cuestión.

De esta manera estaremos optimizando nuestro sitio para que los robots que trabajan para los buscadores localizen nuestra página y la puedan indexar correctamente, de manera que cuando los usuarios escriban las palabras claves en la búsqueda, nuestro sitio tenga más posibilidades de aparecer entre los primeros puestos.

De cualquier manera, es importante destacar que esta técnica o estrategia es sólo una de las tantas existentes para mejorar el posicionamiento en buscadores. Como dijimos en alguna oportunidad mejorar el posicionamiento es una tarea que requiere mucho trabajo y de manera constante, por lo tanto habrá que ser perseverante y armarse de paciencia para poder ver los resultados de nuestro trabajo.

El mapa de un sitio es un elemento muy importante para mejorar el posicionamiento Web. Las causas de esta afirmación son muy sencillas: los site maps nos proporcionarán información exacta y certera sobre la correcta indexación de todas las páginas del sitio Web en los motores de búsqueda.

Es por este motivo que los webmaster invierten tanto tiempo en este detalle ya que si junto a esta acción se optimizan los sitios correctamente y se consiguen buenos enlaces, entonces la página tendrá el éxito asegurado.

La clave para una correcta indexación en los motores estará determinada por la frecuencia y periodicidad con que las spiders de los buscadores visiten nuestro sitio, y tomen en cuenta todas las páginas que no integran, sin omitir ninguna.
El trabajo de las arañas es recorrer todo gracias a los enlaces existentes, (a no ser que en el código de un sitio esté detallado “no-follow”) por lo tanto ante un enlace roto, la araña no podrá seguir avanzando e indexando en su base de datos la información existente en nuestro sitio.

El sitemap es un XML, en donde figuran todas las páginas del sitio con información específica para los motores de búsqueda tal como: frecuencia de actualización, importancia de una página respecto a otra, última fecha de actualización de contenidos, etc.

Sin embargo crear ese archivo XML efectivo no es tan sencillo y deben seguirse algunas pautas específicas:

•    Todo sitemap deberá contener los siguientes contenidos:

El archivo debe comenzar con una etiqueta de inicio <urlset> y finalizar con una etiqueta de terminación </urlset>

Dentro de la etiqueta de entrada se debe detallar el protocolo estándar al que responde.

Deberá existir un archivo XML denominado “padre” común a todas las páginas, y otro “hijo” para cada dirección de cada página.

•    El sitemap deberá contar con los contenidos obligatorios, y podrá prescindir de los que se consideran opcionales, que son aquellos que ayudan para que la indexación se realice de manera más fácil y sencilla. Estos nodos son:
Última fecha de modificación de la página, expresada en el siguiente formato: AAAA- MM- DD

Frecuencia de cambios y actualización: es un indicador para el robot de búsqueda, ya que le indicará con que periodicidad deberá visitar nuestro sitio.

Valor de cada página: se marcan las prioridades relativas de una página con respecto a otras dentro del sitio. El valor predeterminado es 0.5, pero pueden ir desde 0 hasta 1.