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Preguntas frecuentes sobre Link Baiting

Miércoles, 1 de Septiembre de 2010

El que detallaremos a continuación, es un inconveniente que no sucede con las palabras habituales de la lengua castellana: el diccionario de la RAE se actualiza con frecuencia y está muy bien que así sea (alcanza). En cambio, cuando se trata del glosario de términos SEO, ésta enciclopedia de idioma técnico requiere de un control y una optimización casi semanal. Ocurre que nuevos términos y palabras se originan con la velocidad de un rayo y, por lo tanto, flamantes explicaciones deben agregarse.

Veremos, en este caso, un ejemplo: el “Link Baiting”, que ya se suma al registro.

¿Qué significa Link Bait?

Link bait –su aproximación a nuestro idioma sería algo así como “enlace cebo” – es un término que hace referencia a cualquier contenido o característica de un espacio web que, en cierto modo, estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs.

¿Para qué sirve el Link Bait?

Naturalmente, su utilización representa un método ideal para mejorar el posicionamiento web. Generar este tipo de contenidos de modo frecuente, es un camino rápido hacia una escalada en ranking de buscadores. El potencial de ésta técnica es interesante aunque su naturaleza es viral.

¿Cuál es el objetivo principal del Link Baiting?

Su razón de ser radica en lograr la colaboración de otros sitios (ayuda en forma de links, claro) gracias a promesas relacionadas, o bien con ciertos beneficios o bien con determinados servicios. Incluso, el Link Baiting puede ser un sistema útil para provocar curiosidad en el cibernauta y motivarlo a ingresar un link de derivación.

¿Cómo se genera un Link Baiting?

Son muchas las estrategias que se puede usar para forjar ese “gancho” del cual hablamos. Por ejemplo, como se menciona arriba, una excelente forma de conseguir links entrantes es ofrecer algo útil gratis (desde la descarga de un software, un ebook, videos, wallpapers o cualquier otro objeto de valor). Además, muchos profesionales generan un cebo a partir de la creación de ranking o la lista con los famosos tops.

Lógicamente, el brillo de éste recurso depende, siempre, de la creatividad del webmaster.

¿Qué técnicas debemos evitar a la hora de utilizar el Link Baiting?

Especialistas del marketing online como Matt Cutts, recomiendan desechar sistemas como el de la polémica. Si bien en este caso el gancho funciona pues la disputa atrae visitantes (para colocarse ya sea a favor o en contra) es probable que esos mismos cibernautas pierdan confianza en el sitio conforme avanzan las discusiones que, como ya todos sabemos, difícilmente se mantengan en un marco respetuoso por mucho tiempo.

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La velocidad, un factor del algoritmo que “no camina” (¡Corre!)

Lunes, 23 de Agosto de 2010

Hasta hace poco tiempo, el posicionamiento en buscadores no representaba una carrera de velocidad sino todo lo contrario: una de resistencia. Y, en parte, solo en parte, lo sigue siendo pues naturalmente cuánto más se piensen las estrategias y cuánto más se exprima la tecnología mejor serán los resultados para un espacio de comunicación en materia de ranking Alexa.

Pero, conforme avanzan los tiempos, cada vez es mayor el radio de aspectos que un especialista debe tener en cuenta: las nuevas tecnologías obligan a todo profesional a no perder el paso. Si no se corre, al menos que se trote o se marche más, en este juego, no vale caminar.

¿A dónde queremos llegar? Pues al núcleo de la noticia que nos compete: como se venía previendo la velocidad de un sitio se ha añadido como factor en los algoritmos de cada motor de búsqueda -ya son más de 200 los factores que se analizan para determinar la ubicación de un site en SERPs- y, por lo tanto, la reducción de los tiempos de carga toma, en ésta nueva etapa, más importancia que nunca. De ahora en más, el usufructúo de la tecnología de vanguardia -y en consecuencia también los lapsos de planificación pues todo está unido a una mismo armazón- deberá seleccionarse, teniendo en cuenta antes, los tiempos de carga que cada cambio puede llegar a provocar.

Matt Cutts, una de las cabezas visibles del sector Google en el área de optimización web, había anticipado la noticia un par de meses atrás. Y ahora, avanzado el tiempo, se ha comprobado que el cambio afecta a más sites de lo que se estimaba en un principio (el mismo Cutts había afirmado que “menos del 3% de los sites verán alteraciones significativas”). Al parecer éste factor de algoritmo sí ha presentado más de un dolor de cabeza para las webs de particulares y de empresas pequeñas pues, lógicamente, éstos no poseen los recursos para poder superar ciertas barreras tecnológicas. Por supuesto, la mejor forma de acomodarse a estas tendencias es asimilarlas rápidamente y tomarlas como parte de la esfera.

En fin, la búsqueda por lograr justicia a la hora de la calificación suma un nuevo factor al algoritmo y, con éste, el número ya supera la berrera de los doscientos (visitantes, tráfico, enlaces, popularidad, etc.). Como vemos, en Internet absolutamente todo es rápido. Algunas cosas lo son en demasía.

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Comjuice:para llevar a los sitios web al diván

Viernes, 20 de Agosto de 2010

El análisis de la competencia -así como la evaluación introspectiva o el autoexamen- ha significado desde siempre un arma fundamental en el terreno del marketing.

Y actualmente, en lo que se refiere al propio marketing online, evaluar nuestras capacidades junto con las de toda empresa similar es, también, fundamental para alcanzar el éxito. En ese sentido, Comjuice no es solo otra herramienta más para mejorar el posicionamiento web: es todo un sistema para llevar un sitio de la web hacia el diván.

Por supuesto, Comjuice no se encarga de revelar datos del tipo edípico ni mucho menos. Su función principal es la de revelar datos estadísticos, entre ellos la posibilidad de saber el número de backlinks, imágenes y videos indexados, estadísticas de ingresos, popularidad en ranking alexa y todo un arsenal de datos dignos para dirimir el status quo de una página web.

Atención: toda esta información representa una ayuda indispensable a cualquier profesional del posicionamiento web para descubrir los puntos flacos de su site pero, a su vez, también para hallar los aspectos positivos y potenciarlos. No solo sirve evaluar los errores y corregirlos sino sacarle el juego a lo bueno (ésta es otra vieja premisa del marketing: la productividad se incrementa de forma mayor mejorando que corrigiendo).

¿Cómo funciona Comjuice? El servicio es online práctico y fácil de usar

Los resultados que allí se ofrecen por medio de un par de clicks pueden darnos datos tanto de nuestra propia empresa como de la competencia (la info. del último caso naturalmente es un tanto restringida). Además la velocidad con la que trabaja el Comjuice es otro de los aspectos positivos: del click al resultado basta con esperar un corto tiempo (su rapidez se debe, en parte, a que el sistema sí consulta las APIs en tiempo real, no como otros servicios similares)

Ya hablamos en ocasiones anteriores de WooRank y ahora lo hicimos de Comjuice. No por nada existen tantos y tan variados programas para poder examinar las características, el rendimiento y la productividad de un espacio de comunicación cibernético. Incluso es útil para analizar el rendimiento de una web que, en potencia, podría llegar a ser fuente de publicidad y averiguar si es sabia nuestra decisión de invertir de acuerdo a sus números.

Evidentemente, llevar un sitio, antes, al diván es la mejor forma para conseguir, luego, que éste se posicione de la mejor manera en la web.

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Pautas a tener en cuenta para hallar el enlace perfecto

Lunes, 16 de Agosto de 2010

La perfección, como la utopía que describe Galeano, también se halla en el horizonte: nosotros caminamos y ella corre, se aleja; y si bien nunca llega, siempre es una buena excusa para mantenernos en marcha. En pocas palabras, la perfección es una quimera o, mejor aún, un borrador que nunca será cuaderno.

Bien, en cuestiones empresariales la perfección también vale como búsqueda -o estrategia- y no como objetivo. Por eso a menudo, en el mundo del Management, se utiliza un término similar pero diferente: perfeccionamiento (sufijo de cualidad).

El siguiente repaso pretende acercar ciertos pautas para lograr una aproximación al ideal de perfección en materia de enlaces y posicionamiento web general (el perfeccionamiento o la capacitación que decíamos).

Pautas a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento web a través del uso de enlaces y links.

Antigüedad: la edad del enlace siempre debe chequearse.

Bajo ningún punto de vista puede aparecer o colarse algún link caído en un sitio que se preste de ser serio. Colocar un enlace muerto es un descuido importante: cualquier navegante que descubre una dirección que ha expirado puede pensar que el sitio está desactualizado y abandonarlo. Por eso, es necesario controlar de forma regular el estado de cada enlace que se cuelga en la página raíz.

Deep link: evitar malentendidos con el ranking de buscadores, es cardinal.

¿Qué son los Deep Links? Esos enlaces entrantes que orientan a un navegante hacia las diferentes páginas de nuestro blog. Bien, cada uno de los Deep links debe apuntar estar direccionados de forma adecuada para evitar que los buscadores piensen que estamos abusando de ese recurso para subir en ranking de forma ilegitima.

Correspondencia: el site de origen y el enlace externo deben coincidir.

Todo link que se utilice debe estar relacionado, y no de forma forzosa, con la temática de la web original. De otro modo, el site pasa a ser un cúmulo de direcciones inexactas de temas variados. Es preciso evitar confusiones y colaborar para que el espacio no pierda identidad.

Autoridad: siempre deben solicitarse los permisos necesarios.

Si bien por su misma naturaleza, un link es una forma de citar una fuente (esa es la idea) a veces no alcanza y es necesario solicitar, además, ciertos permisos. Hacerlo en los casos que se crea necesario. Aunque, a decir verdad, generalmente no suceden inconvenientes pues el link simboliza un halago profesional y no una imitación.

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Posicionamiento web: las cinco técnicas más penalizadas

Lunes, 2 de Agosto de 2010

Internet ha sido, desde sus comienzos, un espacio excesivamente libre, permisivo y hasta corrupto. Dadas esas condiciones, es normal hallar -aún en éstos tiempos un tanto más reglamentados- un sinfín de especialistas a la búsqueda de una oportunidad para, justamente, “fintar” la ley. Los famosos hackers, ya no solo se ocupan de cuestiones informáticas: ahora también van a la caza de cualquier otro sistema que implica corrupción en un reglamento.

Y sucede que, en términos básicos, un reglamento -cualquiera de ellos: desde el conjunto de normas que rigen un deporte de conjunto hasta cada uno de los artículos de una constitución nacional- no ha sido hecho para prohibir sino, por el contrario, para castigar. Efectivamente, la sociedad educa a todos los sujetos para ponderar armonía y equilibrio mas pocas formas existen para, deliberadamente, prohibir un acto.

Los genios del posicionamiento web bien saben todos esos principios pues, de otra manera, ¿cómo surgiría cada una de las técnicas vedadas que a continuación presentaremos y, naturalmente, también juzgaremos? Cada día nace, en efecto, una nueva técnica amoral para condicionar los aspectos de un sitio.

A continuación presentamos un ranking con las cinco técnicas más penalizadas en el posicionamiento web. Repudio sí, castigo también, prohibición…

  1. Texto oculto: Como su nombre lo indica, es un método para lograr que un texto no sea percibido por el navegante pero si por el buscador. Habitualmente, éste sistema está acompañado por un trabajo de diseño, combinación de fondos y demás. Así, el profesional puede colocar keywords y demás herramientas sin que alteren el contenido, pero sí el resultado.
  2. Spamming, se basa en la repetición de keywords: las mismas superan la densidad permitida. Con esto, naturalmente, se consigue publicitar un sitio, hacerlo subir en los ranking de buscadores pero, claro, de contenido, mejor ni hablar.
  3. Redirecciones, si bien no siempre se considera como ilegal, el uso de redirecciones constantes no está bien visto y, en determinados casos, puede ser penado.
  4. Cloaking, este sistema ya ha sido analizado en artículos anteriores pero para aquellos que no saben de que se trata, se los presentamos nuevamente: es el conjunto de técnicas ilícitas utilizadas para engañar a los motores de búsquedas y así conseguir un fácil posicionamiento web. Malas artes.
  5. Doorways, se trata de un caso particular de cloaking. Estas “gateway pages” son páginas diseñadas exclusivamente para los buscadores y carecen de identidad o de un contenido desarrollado.

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Links y popularidad web (…dime con quien andas y te diré quien eres)

Jueves, 29 de Julio de 2010

La popularidad ha sido, desde siempre, un tema capaz de mantener a los filósofos ocupados durante un buen rato. Para algunos, por ejemplo, la popularidad es la gloria vista en centavos. Víctor Hugo, claro, tenía una visión netamente capitalista.

En la actualidad los mass media digitales le dan la derecha al poeta francés trocando solo un pequeño término: aquí la popularidad se cuenta, efectivamente, no por centavos pero sí por clics y, más aún, por enlaces. Los links, son claves para la popularidad.

Pero, ¿de que hablamos cuando, justamente, hablamos de popularidad web? La popularidad web de un sitio de Internet está dada por un algoritmo fundado por los más capaces ejecutivos de Google. Hoy por hoy, tener un nivel de popularidad alto es imprescindible para la consolidación de cualquier empresa.

Básicamente, la popularidad de un espacio de comunicación digital o, mismo de una rustica web personal, se mide mediante la cantidad de links de los que gozamos junto con su procedencia (…dime con quién andas y te diré quien eres).

Cada una de las páginas indexadas por los distintos sistemas son tenidas en consideración por Google y compañía y, de éste modo, cuánto mayores y mejores -no es un dato menor la calidad, ya lo veremos- sean nuestros enlaces, mejor posicionamiento web tendrá nuestro espacio en la web.

En términos rudimentarios, los sistemas para la medición de la popularidad de un sitio web se mueve de acuerdo a las siguientes etapas: primero se miden los links de acuerdo al detalle de la base de datos, luego se produce el análisis y chequeo de cada uno (tester) para, finalmente, ordenar cada espacio de acuerdo a la fama que ostenta en la relación búsqueda-resultado.

De ésta manera, al momento de mejorar el posicionamiento web y por ende ganar en popularidad, es fundamental conseguir páginas de calidad que nos apunten.
Naturalmente, no es cuestión de acumular links: cada aprobación tiene que efectuarse solamente luego de haber estudiado, en la medida de lo posible, el potencial prestigio que puede significar la utilización de un enlace X.

Por ende, se deben rechazar los links rudimentarios e inútiles La referencia es para weblogs, libros de visitas, comentarios sin sentido, promociones dudosas, FFAs y más.

Construir popularidad es una tarea sutil, utilizar herramientas propias de un mercenario no es adecuado y, por el contrario, es indispensable aplicar las técnicas de marketing online adecuadas. Así en la vida como en el trabajo, nadie dijo que ser popular es fácil y mucho menos para todos.

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Adwords y Spam: publicidades buenas y de las “otras”

Lunes, 26 de Julio de 2010

Puede que Spam y Adwords, en su sentido más rudimentario, sean lo mismo: pero, definitivamente, no lo representan. Más allá de su idéntica naturaleza -en ambos casos se trata de un método para generar publicidad y/o vender un producto, un servicio o difundir una marca- las características de uno y otro son totalmente diferentes. Hablamos de polos opuestos (aunque polos, al fin).

Cuando se trata de facturación y de posicionamiento web, el Spam parece tener una connotación oscura mientras que, en cambio, el sistema Adwords se nombra como un recurso noble, un recurso publicitario de bien.

Como vemos, en contra de lo que muchos expertos sostienen: la mala publicidad sí existe y, desde ya, si hay un infierno, también debe haber un cielo, por lo tanto también la buena. Lógicamente, malo y bueno son opciones y solo eso.

Para explicarlo mejor: la publicidad es, sin dudas, uno de los factores del marketing más importante a la hora de buscar remuneraciones, dividendos, ganancias monetarias. Pero en ciertos contextos: ¿es aconcejable negociar la reputación de un espacio en pos de una mayor llegada hacia futuros clientes potenciales?. El costo puede ser alto.

Se denomina como Spam al conjunto de correos basura o mensajes no solicitados (no deseados) que son enviados de forma masiva y con fines netamente publicitarios y que, habitualmente, perjudican de alguna o varias maneras al receptor. El ejercicio de reenvío desmedida o compulsiva de esta publicidad se llama “spamming”.

Pero no solo mediante los mails puede utilizarse el Spam: otras tecnologías de internet que han sido objeto de este sistema son los foros, los blogs y hasta los motores de búsqueda.

Es un técnica de dudosa condición ética y, en ciertas ocasiones, hasta penada (recordemos que el usufructo de información desde una base de datos no es legal en determinados ámbitos).

Por otro lado, como ya hemos analizado en ocasiones anteriores, la publicidad Adwords es un sistema común implementado por Google desde el nuevo milenio (en sus comienzos el buscador por antonomasia tenía una política en contra de todo tipo de publicidad dentro de sus sistema de searching).

Como vemos, existen publicidad y “publicidades”. No todos los métodos de difusión de un mensaje, de comercialización de la marca y de venta de servicios son iguales: algunos apuntan, directo, a los fines económicos y otros, los mejor diagramados, buscan combinar ese rédito con otros aspectos como el posicionamiento de una web o la calidad de la marca.

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Flooding y posicionamiento web (…que no nos tape el agua)

Jueves, 15 de Julio de 2010

Es una cuestión muy humana ésta de las “interpretaciones”: en lo que a leyes se refiere, por ejemplo, un hombre no puede simplemente aceptarla, debe interpretarla. Los abogados -otros de las profesionales más antiguas del mundo- han nacido con esa idea y, de hecho, se pasan una vida recorriendo la periferia de las reglas, conociendo sus fronteras, sus alcances e intentando descubrir hasta donde pueden llegar sin violarla (o, hasta donde puede llegar a violarla).

Y, en éste terreno de flexibilidad, de tira y afloje, de afloje y tire, constante, los ámbitos de la comunicación suelen ser un espacio ideal para “interpretar la ley”: un profesional, como un río encaprichado, siempre busca ganar terreno (así han aparecido, en el periodismo, sin fin de armas: el uso del potencial para aseverar verdades dudosas, la artimaña de la preservación de las fuentes para ocultar informantes, las disculpas públicas para evitar contratiempos legales y más).

Pero, ¿hasta donde llegan los peligros y cuando el río se vuelve bravo? El término Flooding proviene del idioma inglés y significa inundar. En la comunicación digital y específicamente en el arte del posicionamiento web se denomina así a aquellos sitios que aparecen más de una vez bajo distintos nombres: una táctica que está fuera de la ley, a veces, y dentro de la ley, otras (¿interpretación?).

Básicamente el Flooding no se penaliza salvo en casos especiales. Es decir, si ésta estrategia se utiliza de forma desmedida, casi como espejo de otros sitios, ahí sí se contabiliza como “falta”. El Flooding o inundación es una técnica del denominado marketing mercenario, extremo o de guerrilla (¿hasta donde somos capaces de entrar en el río antes de que éste se torne amenazador?).

Los tan mentados “floods” son mecanismos que se basan en la repetición desmedida de palabras para captar despistados prometiendo más de lo que se cumple (es habitual ver esto en foros y, últimamente también en redes sociales: se abren muchos temas de títulos populares, pero se desarrollan pocos).

Desde ya, en lo referido al posicionamiento en buscadores, existe un código moral que bien podría ser considerado igual de importante que una ley recta. En Internet, dada su naturaleza -hablamos de un espacio nuevo y de reglas a menudo difusas- muchas veces convergen libertades con libertinaje y la clave, por ende, es nunca confundir la trampa con el ingenio profesional. Dentro de la ley, todo pero fuera de ella, nada.

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El ROL de la URL

Miércoles, 30 de Junio de 2010

El acrónimo o las siglas URL significan Uniform Resource Locator, término que a su vez puede entenderse -castellanización de por medio- como localizador uniforme de recurso.

Para ser más específicos: se trata de una dirección única la cual se coloca en cualquier barra de explorador para que así un internauta pueda llegar hasta un determinado sitio web de forma directa.

Según estudios realizados por especialistas, actualmente el número de visitantes que acuden a un espacio mediante ese camino es ínfimo: menos del veinte por ciento (el resto corresponde a métodos más rápidos como buscadores).

De acuerdo a estas tendencias, la URL ha pasado a transformarse en un factor determinante a la hora de pensar en el posicionamiento web o mejoramiento de un espacio. Es sumamente imperioso, para facilitar la tarea del internauta y con ella mejorar el acceso hacia nuestro sitio, optimizar todos los títulos que deriven en una URL: así, más allá de las entradas “made in” Google o Yahoo, el visitante tendrá una forma rápida y sencilla de llegar hasta nosotros sin la necesidad de recordar códigos largos.

¿Cómo perfeccionar el Uniform Resource Locator? Trabajando en cada uno de los detalles: dirección nueva que se abre, será entonces una URL nueva para planear.
Ocurre que, cuando este tipo de aspectos no se tienen en cuenta y se dejan a criterio del ordenador, éste transforma cada acceso en un conjunto de números y letras sin sentido. En cambio, si el profesional de la comunicación se toma la tarea de renombrar cada título, el posicionamiento web mejorará claramente y se podrán escalar varios puntos en el ranking de buscadores. Este camino mediante el cual los interesados llegan al sitio sin la ayuda de buscadores, se denomina Type In y algunas técnicas para mejorar tal sistema pueden ser: utilizar palabras clave, colocar títulos que sean claros y conectores entre el artículo y el contenido, agregar términos que refieran a la empresa y hasta agregar números para evitar repeticiones o errores por duplicación (esta labor, en todos los casos y de acuerdo a sus propiedades, debe ser siempre “trabajo hombre” y no dejarse a criterio de algún programa predeterminado).

URL. Son solo tres pequeñas letras pero pueden cambiar el panorama de un sitio si, tal recurso, se explota como debiera. Como vemos, en la lucha por mejorar el posicionamiento de un sitio nada debe dejarse librado al azar, ni siquiera un título o una sigla.

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Preguntas habituales sobre el posicionamiento en buscadores

Lunes, 28 de Junio de 2010

Quizás sea verdad aquello que, desde su ignorancia pero también gracias a su sabiduría, dijo un hombre: “todos los seres humanos son ignorantes, lo que ocurre es que no todos ignoran las mismas cosas”, tales fueron las palabras exactas de Albert Einstein (¡el sujeto con el coeficiente intelectual más alto cantó una humilde oda a la ignorancia!).

De tal modo, de acuerdo a esta naturaleza, la pregunta -ese ejercicio constante de averiguaciones particulaes- representa una de las armas más poderosas para validar el conocimiento, para importar saberes y transformarlos en datos propios.

Acaso Google, Yahoo! o cualquier otro buscador pueden dar fe de eso: cada búsqueda es, en realidad, una pregunta camuflada; una forma de averiguar algo que no se sabía.

El posicionamiento web es un arte sumamente importante para el trabajo del profesional de medios digitales pero, por tratarse de una herramienta relativamente nueva, aún hay mucho que  se desconoce sobre este método para atraer visitantes: ¿y qué mejor forma de aumentar la información del sistema que mediante preguntas y más preguntas?.

¿Hacer alta en numerosos buscadores marca una diferencia?

A pesar de lo que se piensa, no genera grandes beneficios ni es un sinónimo de fórmula exitosa ejercer tal movimiento en diversos busadores. Ocurre que al hacer el alta en numerosos  sitios (en los “Free For All link sites”) no se llega, ni por asomo, a los valores que se manejan con tan solo utilizar el sistema de los buscadores de vanguardia (muchos de los denominados pequeños no llegan ni a tener Page Rank 2).
¿Cuál es el contraste entre “alta en buscadores” y “posicionamiento en buscadores”?

Básicamente, se conoce como “alta en buscadores” la inscripción en los mismos, es decir -como su nombre lo indica- dar el  alta. Por otra parte, y como hemos visto en varios artículos de este espacio, el “posicionamiento en buscadores” es el sutil ejercicio de hacer que un sitio figure en las primeras posiciones de los resultados de búsquedas.

¿Es una gran opción tercerizar los aspectos relacionados al posicionamiento web?

Es una opción, como cualquier otra. Delegar el trabajo es ponerlo en manos de profesionales, personas aptas y certificadamente capaces. La decisión debe realizarse en base a las necesidades del cliente pero, sobre todo, de acuerdo a las capacidades (o limitaciones) que éste intuye que tendrá a la hora de manejar los aspectos relacionados, no directamente al contenido de un espacio, sino al modo de mejorar su ranking. En la actualidad, cada vez es mayor la demanda de esta clase de servicios.

Preguntas y más preguntas surgen a diario en la mente de cualquier profesional: es totalmente natural. Los medios de comunicación, en especial y a diferencia de otros oficios, requieren preparación constante, por lo tanto las dudas no son un sinónimo de debilidad e ignorancia sino, por el contrario y como dijo Einstein, un síntoma de inteligencia y agudeza.

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