Un título atractivo es uno de los elementos que más nos van a ayudar a lograr altos niveles de lectura de nuestros artículos, de esta manera contribuyendo a lograr un mejor posicionamiento en buscadores, y alcanzar todos los efectos beneficiales que la redaccion web tiene para ofrecer.

Uno de los primeros puntos que el título debe contener es información relevante sobre lo que vamos a escribir, expresada de manera concisa, clara y casi considerado como un mini resumen de lo que el lector hallará cuando vea el resto de la nota. Por esta causa, los títulos “misteriosos”, “crípticos” o “metafóricos” son altamente desaconsejados, al menos en lo que hace a la redacción seo. Por ejemplo, si vamos a hablar del nivel de ingresos de un asalariado con la paga mínima, títulos como “Con ese dinero ya te puedes retirar”, o “Hay que buscar donde invertir semejante cantidad de dinero” no son adecuados. En cambio, un título apropiado podría ser “El salario mínimo, el su nivel más bajo de los últimos diez años”.

He aquí algunas técnicas que nos ayudarán a lograr títulos atractivos.

·        Enfatizar el objeto directo o el complemento, en lugar del sujeto natural de la oración. Por ejemplo

Los investigadores médicos de la Universidad de Massachusetts logran desarrollar un tipo de insulina más efectivo y de acción más rápida.

Puede ser reformulado como:

Nueva insulina más rápida y efectiva desarrollada por investigadores médicos de la Universidad de Massachusetts

De esta manera cumplimos dos objetivos: pasamos de 21 palabras a 15 –algo muy recomendable para la redacción web-, y logramos un título más atractivo, pues a nuestro público, en este caso las personas diabéticas, les interesará más saber acerca de la nueva insulina que quién la desarrolló.

·        Cambiar la voz activa por voz pasiva. Por ejemplo

Las autoridades de Google divulgaron la lista de empresas de fabricación de móviles con las que han firmado contratos para trabajar en nuevos productos en 2010

Puede ser cambiado por

Fue divulgada por autoridades de Google la lista de fabricantes de móviles con los que trabajarán en 2010 en el desarrollo de nuevos productos

A veces, la solución es más sencilla de lo que se espera. Oraciones cortas, con la tradicional estructura de sujeto y predicado es justamente lo que nuestros títulos necesitan:

Científico descubre nuevo planeta

Google distribuirá energía eléctrica

Otra manera de hacer títulos efectivos es plantear una pregunta, o un problema, al que le daremos solución con nuestros artículos:

Cómo lograr un mejor Pagerank

Cómo reorganizar los títulos para que sean más atractivos

Recordar que el título es uno de los componentes más importantes de la redacción web, y sería lamentable ver como buen material pasa desapercibido sólo porque el título no es el adecuado.

Llegar a realizar una buena redacción SEO lleva tiempo y  práctica, porque no es sencillo combinar creatividad con todos los requisitos que lleva implícitos la redacción SEO para que cumpla su función de ayudarnos a indexar nuestros sitios adecuadamente. He aquí una sencilla lista que nos orientará a la hora de verificar que nuestra redacción web cumpla con los criterios relevantes para mejorar nuestras posibilidades de ser indexados.

·        Títulos interesantes pero concretos. Al leer el título, el visitante debe tener una idea clara de cuál será el contenido de la nota. Evitar las metáforas y títulos “crípticos”. Incluir al menos una keyword en el título de ser posible.

·        Posibilidad de tener una idea de qué se trata el artículo con sólo leer el título y el primer párrafo. Esto responde a la estructura de pirámide invertida. Lo más importante en el encabezado, y en los sucesivos párrafos se desarrollan las ideas secundarias.

·        Concentrarse en un grupo de palabras clave. Tomar nota de las mismas al comenzar a escribir la nota, y tratar de introducirlas naturalmente. No forzar su aparición, de otro modo el texto se volverá muy difícil de leer y comprender por parte de los usuarios.

·        Aprovechar las tags del código fuente, especialmente <h1>, <title> y <description>

·        Hacer Keyword Stemming. Por medio de esta técnica, se elabora una lista de variaciones de la palabra clave, las cuales tienen el mismo valor semántico, y se las emplea en la redacción web. Por ejemplo, si nuestra palabra clave es “comida vegetariana”, podremos emplear otros términos como “alimentos vegetarianos”, “recetas vegetarianas”, etc.

·        No hacer Stuffing. Stuffing es una técnica de black hat (penalizada) que consiste en poner demasiadas veces la palabra clave en el texto. No pasar del 2% de keyword density es lo más recomendado. Para tener una idea, en un texto de unas 400 palabras, incluir 3 o 4 veces la palabra clave es suficiente.

·        Emplear las tags para etiquetar el artículo adecuadamente. En muchos blogs o sitios donde podemos postear nuestros artículos, tenemos la posibilidad de otorgar una categoría según el contenido de la nota, y podemos agregar las tags de la misma, para que, cuando un usuario pinche en una de las palabras de la nube de tags, nuestro artículo salga listado. Por ejemplo, en el caso de que nuestro artículo se trate de una receta vegetariana elaborada en base a berenjenas, la categoría podría ser “Recetas” o “Preparados en base a Berenjenas”, según lo proponga el sitio donde ponemos el artículo, y las tags para etiquetarlo podrían ser “berenjenas, recetas, comida vegetariana, platillos horneados”, etc.

Con estos sencillos trucos podremos comprobar cómo nuestra efectividad mejora, y estos artículos que elaboremos tendrán muchas más posibilidades de ser correctamente indexados. 

Queda claro que la redacción de contenidos novedosos, interesantes y atractivos es una de las actividades de promoción de un sitio que más rápidamente rinde sus frutos, siendo una de las maneras más efectivas de aparecer en los listados naturales de los buscadores. Esta función de posicionamiento en buscadores de los textos elaborados con redacción SEO se ve acentuada con la nueva arquitectura de la search engine de Google, Caffeine. La misma, que estará muy pronto implementada en todos los servidores de la empresa, promete un mayor énfasis en los contenidos textuales del sitio, a la vez que ofrecerá mayor precisión en las búsquedas y resultados más precisos.

Cuando nos enfrentamos con la tarea de redactar contenidos es importante tener en claro lo que se busca con los mismos. Los objetivos pueden ser varios: promocionar un producto, ofrecer valor agregado a una marca, crear reputación online, o, simplemente difundir ideas y puntos de vista. Queda claro entonces que en cada uno de los casos, las temáticas, y la manera de encarar cada posteo será distinta. Esta distinción será el primer paso hacia una redacción web exitosa. No es lo mismo que el Director de una empresa se comunique con sus clientes a través del blog de la compañía, que su propio blog personal, o que posteos dirigidos a explicar a los usuarios cómo hacer uso de nuevos servicios o funcionalidades de una página.

Esta noción nos lleva al segundo consejo: definir el tema correctamente. Como ejemplo, volviendo al director de la empresa. No serán los mismos temas los que aparezcan en un blog destinado a crear reputación online, que otro que busque promocionar un servicio. Esta definición del tema influirá directamente en nuestros títulos, y las palabras clave a emplear.

Escribe con fundamento. El objetivo primario es comunicar algo nuevo, en todos los casos. Realiza una buena búsqueda online de información sobre lo que deseas escribir, y trata de ver si existen posiciones controversiales sobre ese punto, u opiniones encontradas. Caso contrario, podría suceder que un inocente posteo genere repercusiones negativas por parte de cierto número de usuarios, y al final los efectos terminaran siendo adversos.

Presta especial consideración a la estructura del posteo. La manera de hacerlo con poco margen de error es mediante la conocida estructura de pirámide invertida: título y primer párrafo deben contener los elementos conceptuales suficientes como para sintetizar el posteo de manera eficiente. Vale decir, con solo leer estos elementos, el usuario debe poder formarse una idea bastante aproximada de lo que hablaremos en el artículo.

La redacción SEO lleva tiempo, y esfuerzo, pero los resultados serán aliento suficiente como para continuar con esta efectiva técnica de posicionamiento en buscadores.