El blog es un espacio para el libre intercambio de ideas, y es por este motivo que cada día más personas lo utilizan. Jonathan Bailey, quien participó en repetidas ocasiones en la  redacción web en The Blog Herald, y escribió una serie de consejos para mejorar la redacción SEO de los post:

1. Comentarios: con respecto a este punto Baileys destaca que a medida que el blog avanza, se avanza con la calidad de la escritura, por lo tanto el tráfico del sitio aumenta gradualmente. Afirma que muchas personas que tiene un blog celebran los primeros comentarios, pero que a medida que pasa el tiempo los redactores o encargados de un blog notan que los comentarios dejan de ser personales para pasar a ser respuesta de alguna cuestión señalada por los usuarios. Es decir que en muchas ocasiones los comentarios fomentan un foro entre los usuarios, y se deja de lado el artículo en sí. Sin embargo señala Baileys que los comentarios son parte inevitable de la comunidad Web.
2. Frecuencia del posteo: Baileys señala que en los comienzos del blog los horarios o fechas de publicación no se dan de una manera constante, pero que con el paso del tiempo, escribir artículos diariamente y publicarlos en determinada hora del día se convierte en una rutina. De esta manera se evidencia una mejora en la calidad de los post, del blog y hace que exista otro tipo de relación con los usuarios.
3. Tráfico: todos los bloggeres al principio hacen lo mismo; revisan el tráfico diariamente, y chequean que los términos de sus artículos aparezcan en las búsquedas. Baileys aclara que esta es una actitud típica en los comienzos del blog, pero aclara que con el paso del tiempo, y una vez que se tiene un público fijo esta “obsesión por el tráfico” desaparece. Además destaca que el tráfico varía día  a día, o por períodos (por ejemplo él reconoce que su blog tiene menos visitas durante el receso escolar de verano). Dadas estas circunstancias señala que el tráfico no debe ser el único criterio para evaluar si estamos haciendo bien las cosas.
4. Enfoque del blog: Baileys hace una división entre dos tipos posibles de blog:  los de nicho (que son aquellos que hablan una temática específica) y los de interés general (que abordan más cantidad de temas). El autor reconoce que con el paso del tiempo ambos pueden ampliar o reducir el espectro temático y que es un proceso normal en todo blog.
5. Factor novedad: cuando un blog comienza resulta entusiasmante para muchos usuarios ya que es todo nuevo, pero con el paso del tiempo, por más que sigas escribiendo artículos novedosos, este entusiasmo bajará, aunque aparecerá la fidelidad por parte de los lectores. Como señala Baileys se pierde en novedad, pero se gana en confianza y experiencia, las cuales son percibidas por el usuario.

Ya sabemos que Google es uno de los buscadores por excelencia, no creo que existan muchas personas que puedan poner en duda esto. Ante esta afirmación muchos se pueden preguntar ¿a qué se debe la popularidad de este buscador?.

El punto fuerte de Google es que sus búsquedas se realizan en base a la semántica del lenguaje. Esto quiere decir que los resultados de la búsqueda no toman en cuenta la palabra o frase escrita en el buscador de manera literal, sino que ofrece los resultados en base al significado y al contenido de un sitio.

Sin embargo Google utiliza la semántica aplicada desde 2003, cuando adquirió el buscador Oingo. Este buscador fue desarrollado a fines de la década del 90, por Adam Weissman y por Gilad Elbaz.

Muchos consideran a estos dos personajes como los verdaderos creadores de la tan famosa web  2.0. La justificación es que sin este desarrollo de la semántica aplicada, la evolución de la Web no hubiera podido crecer de igual manera ya que los resultados ofrecidos por los buscadores un muchas ocasiones se ajustarían sólo a nivel literal a lo que los usuarios están buscando.

Por ejemplo si dentro de la redacción web de un artículo sobre política se incluye la palabra “notebook”, sin este mecanismo, nos aparecería como resultado este artículo cuando utilizamos en la búsqueda esa palabra. Y en realidad el contenido del texto no tiene mucho que ver con las notebooks.

Gracias a esta implementación, algunas técnicas como el stuffing o el black hat, quedan obsoletas en muchas oportunidades, ya que lo importante es el contenido de la redacción SEO en general.

Por lo tanto la recomendación de escribir para los lectores está más vigente que nunca: los textos deben ser de calidad, y los sinónimos también son tenido en cuenta por los buscadores.

Para analizar en profundidad el contenido de los artículos que publicará en su texto deberá fijar claramente los objetivos de su empresa y de su sitio web. Por ejemplo si su empresa se dedica al marketing web, entonces existen determinados conceptos que no se pueden omitir en el contenido del sitio, ya que definen de manera exacta de qué se trata el sitio en cuestión y a qué se dedica.

De esta manera el posicionamiento Web aumentará notablemente y los usuarios estarán agradecidos ya que el contenido que encontrarán en su sitio será de calidad y agradable de leer.

Muchas veces hablamos de keywords y de la cantidad exacta que se necesita para que un buscador nos pueda indexar correctamente y de esta manera lograr un buen posicionamiento web. Por ejemplo cuando empezamos la redacción Web si ponemos 4 palabras claves en un artículo de 100 palabras en total, entonces la densidad de las keywords será del 4%.

Sin embargo este recurso de redacción SEO no debe ser utilizado en exceso, ya que los motores de búsqueda están programados para identificar los abusos de las palabras claves, y de esta manera corremos el riesgo de que nos sancionen (lo que puede implicar que nuestro sitio no sea tomado en cuenta durante la búsqueda).

Igual cabe aclarar que la posición de las keywords también incide en el posicionamiento. Si una palabra clave está en el título del artículo, o figura dentro de alguna etiqueta, será valorada de manera diferente que si se incluye al final de un artículo.

Sin embargo como señalamos en alguna oportunidad, si bien los redactores Web tienen que tener en cuenta el posicionamiento, nunca deben dejar de pensar que los artículos serán leídos por personas, por lo tanto la redacción siempre debe estar enfocada en los lectores.

Para analizar las palabras claves de nuestro sitio existen muchas herramientas en la Web. Estos programas son muy sencillos y nos darán un panorama acerca de la densidad de keywords de nuestro texto.

Una de las herramientas más completas es KEYWORD DENSITY & PROMINENCE 3.01. En este caso, se debe escribir la dirección completa de la página y el software de manera automática la analiza. Lo mejor de esta herramienta es que no sólo nos proporciona la densidad de las palabras claves, sino que nos aporta otros datos muy importantes, como por ejemplo la prominencia de las keywords, la posición que ocupan en la página, las frases que tiene palabras claves, etc.

Sin embargo este no es el único recurso que existe. Como mencionamos en alguna oportunidad tener en cuenta las keywords es una manera de mejorar el posicionamiento de una página web, pero además habrá que tener en cuenta otros factores, como por ejemplo el título, las etiquetas, la disposición del texto, la optimización de la web, etc.

Si todas las herramientas que existen para mejorar el posicionamiento son tomadas en cuenta, los resultados estarán a la vista: nuestro sitio tendrá grandes posibilidades de ocupar el tan preciado page Rank.

El contenido duplicado es una historia que viene casi desde los comienzos de Internet. El principal problema que genera este tipo de práctica es que los motores de búsqueda realizan cada día más trabajo, cuando en realidad están analizando en diferentes páginas el mismo contenido una y otra vez. Además el robot de los buscadores indexará solo a una página a la base de datos,  por lo tanto una sola será la que se ofrecerá como resultado en una búsqueda.

Para evitar este tipo de problemas Google, el buscador más amplio y más utilizado dió a conocer una serie de recomendaciones sobre los artículos de redacción Web duplicada:

• En primer lugar es importante aclarar que Google no considera como contenido duplicado a un mismo artículo en diferentes idiomas. De cualquier manera se aconseja utilizar distintos dominios para cada idioma, con la extensión que corresponda. Por ejemplo si el texto está en italiano se deberá agregar .it o si está en español la extensión que le corresponde será .es

• Si dentro de tu sitio deseas ofrecer dos versiones de un mismo artículo (por ejemplo si pones la versión para leer en la Web y la versión para imprimir) deberás bloquear aquella versión que no desees que tome en cuenta Googlebot. El mecanismo para indicarle a Google cuales son las páginas que no debe indexar es muy sencillo: debes incluir el archivo robot.txt.

• Google deja a disposición de los usuarios la herramienta Google Webmasters, para que se puedan identificar en qué lugar se publicó el texto original y cuáles son las páginas que lo enlazaron. En estos casos se señala cuál es la URL denominada canónica.

• Por otro lado se deberá prestar especial atención a la estructura del sitio y a todos los enlaces que se realicen. Los enlaces y el sitio deberán ser coherentes y con una misma estructura.

• El pie de página también es un elemento que muchas veces puede figurar como duplicado, por eso no se debe repetir. Lo mismo sucede con el copyright o similares, se debe evitar la reiteración ya que Google puede identificar este contenido como duplicado.

• Procura que todas las páginas del sitio tengan contenido

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Estas recomendaciones harán que el la redacción SEO de tu sitio no corra el riesgo de ser identificado como duplicado, elemento que puede provocar la falta de inclusión de tu página en la base de datos del buscador.

Para poder encarar la redacción Web de un artículo es necesario tener en cuenta 10 factores que influyen de manera decisiva sobre la calidad final del artículo en cuestión.

1. Revisar la ortografía y la gramática y tener en cuenta que los errores de este tipo afectan la legibilidad y la calidad del texto. Si posee un procesador de textos puede utilizar la herramienta de corrección aunque muchas veces el diccionario no está completamente actualizado, por lo tanto si no está seguro de alguna cuestión puede recurrir a la consulta con un tercero.

2. Utilice todos los recursos que tenga a su alcance para que el texto sea visualmente atractivo y dinámico: para ello se pueden utilizar colores en algunas secciones o palabras, se pueden separar los párrafos, utilizar viñetas, etc. Recuerde que  la lectura en el monitor es diferente a la lectura sobre papel.

3. Si desea separar dos párrafos puede utilizar un espacio en blanco o alguna línea que delimite ambos apartados. Generalmente las llamadas líneas blancas se usan más en la web, mientras que para el e-mail se recurre más a los separadores gráficos.

4. Los párrafos deben ser cortos y deben estar alineados a la izquierda. Esta recomendación facilitará la lectura ya que en la mayoría de las lenguas se escribe (y se lee) de izquierda a derecha.

5. Los lectores online prefieren textos cortos, por lo tanto si el artículo que va a desarrollar es de gran longitud, lo recomendable es crear nuevos documentos y enlazarlos, ya que el scroll no es una de las acciones predilectas de los usuarios. Además si ofrece su texto en versión para imprimir, se aconseja que el máximo de hojas a utilizar sean dos.

6. Procure que el fondo de su sitio no entorpezca la lectura del texto. Lo ideal es que sea lo menos llamativo posible, y si el artículo es muy extenso lo mejor es recurrir a la clásica opción del fondo blanco con letras negras.

7. Como bien sabemos los artículos web pueden ser útiles a usuarios de cualquier parte del mundo, por lo tanto hay que evitar modismos o dialectos típicos, para que pueda ser comprendido por cualquier persona.

8. Opte por utilizar las fuentes Verdana o Georgia ya que son las más legibles en la pantalla. Si la versión es para imprimir, escoja entre la Times New Roman o la Arial.

9. No utilice mayúsculas en el cuerpo del artículo ya que retardan la lectura

10.  Actualiza tus artículos con redacción SEO para poder posicionarte mejor en los buscadores.

Para poder llegar mejor a los lectores potenciales de nuestro sitio debemos pensar en primera medida qué productos o servicios ofrecemos. Si el objetivo de nuestro sitio es difundir noticias, novedades, adelantos, entonces la redacción Web del mismo deberá ser informativa, es decir que se deberá detallar y ahondar a lo largo del texto.

Sin embargo si la finalidad de nuestro sitio es vender algún producto, entonces tendremos que utilizar técnicas tendientes a convencer a que nuestros lectores se interesen por el producto y terminen adquiriéndolo. En este caso la redacción SEO deberá ser del tipo persuasiva.

Lograr la persuasión de una manera efectiva no es una tarea sencilla, pero existen determinadas técnicas o acciones que podemos implementar para que nuestros textos resulten más atractivos para los usuarios, y de esta manera poder lograr el objetivo principal que es la venta de los productos y servicios ofrecidos.
Aquí detallaremos algunas de las acciones que se deben tener presentes para que el texto resulte 100% persuasivo:
En primer lugar es necesario que los redactores sean directos con el mensaje. Las insinuaciones muchas veces son mal interpretadas, o no se llegan a comprender del todo, por lo tanto hay que decir exactamente lo que se piensa, sin dar demasiadas vueltas.

Por otra parte cuando se explican las motivaciones de algo, o los objetivos de determinada campaña publicitaria existen más posibilidades de llegar al cliente ya que en su mente tendrá una idea más acabada sobre todo el asunto. Además cuando en el anuncio publicitario se involucra al lector, entonces la carga será aún mayor.

En última instancia, pero no por eso menos importante, si en los avisos se agrega una fecha de cierre o de caducidad provocará un efecto de reacción espontánea en la gente. Por ejemplo si una empresa decide lanzar una promoción especial, o algún descuento en la adquisición de un producto, lo ideal es poner una fecha límite, ya que esta provocará la sensación de urgencia. En cambio si la promoción no tiene una fecha de caducidad el cliente potencial dejará para otro momento la compra de la misma, hasta que termine dejándola totalmente de lado.

Estas tres herramientas de persuasión en los textos son muy efectivas, principalmente frente a campañas publicitarias, o similares. Sin embargo también pueden utilizarse en la redacción Web, ya que serán sumamente atractivas e infalibles para los lectores quienes desearán saber más sobre el producto en cuestión, hasta que terminen adquiriéndolo.

Existen diferentes maneras de encarar la redacción SEO, según los lectores a los que apuntas. En necesario identificar al público al que apunta nuestro sitio, de manera que podamos escribir artículos que les resulten interesantes y atractivos.
Existen algunos usuarios que leen en detalle, otros que pasan de un párrafo al otro, algunos que les llama la atención determinadas palabras, otros que se fijan en las imágenes. Pero veamos en detalle cada tipología de lectores, así puedes encarar una redacción Web exitosa y que le interese a quien se sienta en frente de un monitor para leer lo que has escrito.

En primer lugar debemos pensar en las necesidades del lector potencial de nuestros artículos, y teniendo en cuenta esto, comenzar a escribir.

Existen cuatro tipo de perfiles característico de las personas, quienes se dividen según la velocidad que tienen para tomar decisiones o según la influencia de sus emociones. Veamos en detalle cada una de ellas.

METÓDICO: es aquel lector que toma decisiones lentas ya que utiliza la lógica. Es el tipo de lector que se detiene en todas las palabras, que analiza, y que compara, por lo tanto la escritura orientada a este lector debe ser cuidada en todos sus aspectos, así como la información debe ser exactamente la que busca. Ëste buscará en tu texto o producto soluciones a sus problemas.

COMPETITIVO: es aquel usuario que toma decisiones de manera rápida basados en el análisis y en el razonamiento lógico. De manera sencilla se planteará cuales son los beneficios que se le ofrecen, por lo tanto en encargado de la redacción de contenidos deberá vender el texto de la mejor manera, destacando las virtudes y las cualidades que lo diferencian del resto, para conseguir atraer a este público.

HUMANISTA: es aquel lector que toma decisiones lentas debido a sus emociones. Este tipo de usuario se detendrá en la experiencia de otros usuarios ante determinadas cuestiones, y evaluará la efectividad de un producto o servicio en relación a lo que otros opinen al respecto. La mejor estrategia para atraer a los humanistas es incluir testimonios y detallar quienes integran la empresa y a que se dedican.

ESPONTÁNEO: es el que toma decisiones rápidamente, influenciado por sus emociones. La alternativa para captar a este tipo de usuarios es plantearle concretamente las soluciones que se ofrecen ante su problema. En estos casos las opiniones de un tercero también influyen, aunque deben estar redactadas de una manera directa y concisa.

Como mencionamos en algún artículo anterior, la redacción de contenidos Web es importante ya que será la clave para lograr un buen posicionamiento. El robot de Google y de los principales buscadores analizarán en detalle el contenido de nuestro sitio y lo posicionará según las palabras claves que utililcen los usuarios en la búsqueda.

Es por eso que necesitamos establecer cuáles serán las etiquetas de la página, ya que debemos pensar que cada página que agreguemos, o cada artículo que colguemos es una nueva posibilidad que se nos abre para poder aparecer primero en los resultados de la búsqueda, o para poder posicionarnos entre las diez primera páginas.

Lo primero que debemos hacer entonces antes de comenzar la redacción Web de cualquier artículo es precisar qué palabras claves serán las más relevantes del tema en cuestión que estamos tratando. Si aún estamos en la instancia de definición de nuestro sitio entonces lo recomendable es realizar el site map, incluyendo todas las páginas que formarán parte del sitio, y establecer un listado de palabras claves en cada una de las páginas. Una vez realizado este ejercicio, debemos pensar críticamente cuáles son las palabras realmente importantes y que definen al sitio en general y a cada página en particular.

Lo ideal es tener entre una a tres frases claves que definan y encierren el contenido total de la página Web. Para poder llegar a este número es necesario plantearse seriamente la relevancia de los términos y jerarquizarlos según la importancia con respecto al resto.

Por otro lado es importante destacar que lo ideal es optimizar muchas páginas con una misma frase, siempre y cuando exista una relación entre la frase y el contenido de la página. Si la frase y la página no tienen relevancia,  entonces no hay que forzarlo, y habrá que pensar una frase separada que defina a esa página.
Otro de los datos importante a tener en cuenta es que habrá que tener presente esta frase durante la redacción SEO de los artículos. Lo que aconsejan los webmaster es repetir de manera frecuente a lo largo de la página esas keywords para que adquieran relevancia en los buscadores.

De esta manera podemos apreciar que lograr un buen posicionamiento depende de algunas estrategias que hay que tener en cuenta antes del diseño de la página, y a medida que se actualiza, ya que el posicionamiento es un trabajo que se realiza de manera constante.

En varias oportunidades señalamos que cuando pensamos en la redacción SEO tenemos que tener en cuenta dos cosas: los motores de búsqueda y los potenciales usuarios o lectores.

Por eso existen cinco recomendaciones para que el contenido de la redacción Web resulte atractivo, para ambos destinatarios:

1.     Contenido actualizado: es el tipo de contenido que otorga un aire fresco y de modernización constante al sitio, cosa que afecta de manera directa al usuario, ya que esto los cautiva y se sienten atraídos y con ganas de volver a ingresar en otras oportunidades. Además la actualización constante es una de las técnicas SEO ya que los motores de búsqueda leen con una periodicidad alta estos sitios y los indexan de manera constante a su base de datos. Muchos responsables de la redacción de contenido actualizan o amplían temas abordados en post anteriores, sin embargo lo ideal es que el contenido sea innovador. La ventaja del contenido actual es que el interés por parte de los usuarios será mayor, que el contenido en consecuencia se expandirá de manera fácil y fluida y que se terminará ampliando el público al cual va dirigido. Además el rastreo por parte de los buscadores aumentará.

2.    Contenido de calidad: si lo que se escribe es bueno, entonces las posibilidades de impactar positivamente en los lectores será mayor. Los mejores artículos serán aquellos que contengan información específica y fidedigna. Si además el redactor posee práctica entonces la redacción será más fluida, en consecuencia más legible y entendible.

3.    Contenido dinámico: es aquel que puede ir modificándose a lo largo del tiempo. Generalmente con este tipo de contenidos se utiliza el lenguaje de programación dinámico PHP para generar la página.

4.    Contenido duplicado: es un texto o artículo copiado de manera íntegra o una parte de él. Sin embargo se desaconseja utilizar este tipo de contenidos en un sitio, ya que corremos el riesgo de no ser indexados por los buscadores ya que sólo tomarán en cuenta una versión de ese documento.

5.    Contenido estático: es aquel que no se modifica en el tiempo, y que no tiene ni elementos sociales, ni utiliza lenguajes dinámicos. Generalmente la gran parte de los sitios se conforma a partir de este tipo de contenidos.

Es importante aclarar que la conjunción y el equilibrio entre estas clases de contenidos es lo que influirá de manera directa sobre el posicionamiento Web de nuestro sitio.