La redacción web es un subgénero que requiere ciertas consideraciones particulares para que alcance todo su potencial, tanto a nivel comunicativo, como como herramienta para lograr un mejor posicionamiento web. Puede decirse que el mensaje, el contenido es relevante, pero más relevante es la forma. En géneros ficcionales, por ejemplo, la forma tiene menos importancia. Si un autor decide hacer un capítulo con dos párrafos, seguramente no levantará críticas, porque es un recurso literario. Es decir, en la ficción la longitud –uno de los atributos que deben ser más cuidados en la redacción web – es un recurso que puede ser manejado discrecionalmente. Pero en la composición de contenidos web, no hay licencia poética que valga. La extensión de los textos debe adecuarse a ciertos parámetros fijos.

La revision de contenido es casi tan importante como la redacción misma, por esta causa la labor del editor de contenidos web es de singular relevancia. La descripción de sus tareas puede ser sumarizada de la siguiente forma:

·        Control de la extensión de los textos. Por razones fisiológicas y de longitud de la pantalla, se desaconsejan los textos web de más de 600-700 palabras. En caso de necesitar redactar textos de mayor longitud, lo mejor es separarlos en dos o más posteos, o directamente hacer un e-book. En consecuencia, el editor controlará que la longitud de los textos de los redactores sea la correcta, acortando (o en términos profesionales “editando”) los párrafos superfluos, o dividiendo el texto en unidades menores.

·        Revisión de la coherencia interna del texto. Los textos de redacción web deben tener una estructura más bien rígida: párrafo introductorio, un párrafo por cada idea auxiliar y un párrafo de cierre. Por lo general, el editor en su revision de contenidos corregirá cuando un párrafo tenga una extensión desmesurada, subdividiéndolo en dos o más párrafos menores.

·        Corrección de elementos gramaticales. Hasta al mejor redactor se le pueden “colar” errores de concordancia, o de tiempos verbales. De más está decir, los parónimos son los más engañosos. Los parónimos son palabras que se escriben casi igual pero significan cosas distintas, como “sien” (región de la cabeza) y “cien” (el número). Cualquier corrector ortográfico las dará por buenas, pero si escribo “Me debe sien euros”, es un error garrafal. Si aparece, es porque el editor no hizo un buen trabajo.

·        Adaptación de la redacción web a la redacción seo. En definitiva, la labor más importante, tanto del escritor como del editor. La redacción seo debe cumplir ciertos parámetros (recurrencia adecuada de las keywords y que las mismas mantengan una cierta keyword density, la inserción de los anchor texts, y demás), y está en manos del editor ver que esto se cumpla.