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Redacción SEO: el título (la cara de una mujer bonita)

Jueves, 24 de Junio de 2010

Ocurre un fenómeno curioso con los títulos de cualquier artículo periodístico: antes de comenzar a leer una nota, éstos representan el 80% del valor neto del texto. Pero, en cambio, finalizado el ejercicio de lectura, su porcentaje pierde, al menos, la mitad de dicho valor. Como vemos, la importancia del título es similar a la jerarquía que recibe un anzuelo a la hora de pescar: no alcanza solo con eso, mas es indispensable. Efectivamente, el título es la cara de una mujer bonita: el texto es el cuerpo.

Desde ya, en el marco de la comunicación digital, se siguen tales corrientes: los titulares son determinantes a la hora de generar ese primer contacto con el cibernauta. De tal manera, es necesario pensar detenidamente cómo debe desarrollarse ese trabajo creativo que es darle identidad a un artículo…titularlo.

Existen estrategias que pueden representar una solución, a continuación presentamos un breve repaso de algunas de las más importantes.

Exhibir beneficios. Cuando la naturaleza de un articulo está asociada con el asistencialismo, siempre es importante exhibir tales ofrendas ya desde el vamos.

Utilizar el sistema de preguntas abiertas. Nunca se debe menospreciar la atracción que siente un lector al leer una pregunta (es un modo de hacerlos partícipes). Una pregunta dirigida al cibernauta puede ser un buen modo de fomentar visitas.

Crear controversias. Al igual que el método interrogativo, la creación de controversias es otra herramienta de inclusión siempre bien recibida por el lector. De todos modos, tales armas deben tratarse con cuidado: es necesario evitar cualquier tipo de carga agresiva.

Manejar los juegos de palabras. En un estilo de redacción SEO informal, los juegos de palabras representan un modo exitoso de “entrarle al visitante mediante el humor”. Para esgrimir este recurso es neceario utilizar el ingenio, las comparacioes e, incluso, algunas figuras retóricas populares.

Utilizar cualquiera de estas estrategias es una garantía a la hora de confeccionar el título de un artículo periodistico. Y, si se analiza la importancia del factor tiempo-espacio en el ámbito fauna, rápidamente se podrá descubrir la razón de tan exhaustivo estudio en materia de titulares o enunciados.

En fin, antiguamente las redacciones periodísticas contaban, entre su filas, con un especialista que se encargaba únicamente de titular (no hacía otra cosa). Con el tiempo, este oficio se fue perdiendo al igual que muchos otros. Bien, ya podría ser tiempo de volver a recuperar a esos viejos profesionales: la redacción web, así lo requiere.

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Mala praxis SEO: el Cloaking

Viernes, 18 de Junio de 2010

El sintagma “mala praxis” es de origen griego -praxis significa práctica y mala, desde ya, aquello que todos conocen-  y, en el mundo moderno, se utiliza para referirse a la responsabilidad de todo profesional en cuanto al modo de realizar su trabajo. Los contextos más conocidos en donde se suele utilizar este término son, por supuesto, la abogacía y la medicina.

No son los únicos: en el ámbito comunicacional, también se puede hablar de mala praxis. Por supuesto, un especialista de la redacción web no tiene, en sus manos, el destino de ningún paciente, ni tampoco de él pende la libertad de un hombre pero, aún así, es válido repetirlo, tiene responsabilidades como cualquier otro profesional.

El uso del método conocido como “Cloaking” representa un caso de “mala praxis” por parte del especialista en redacción SEO: hay negligencia del periodista así como también una mala práctica de sus recursos. Es un arte oscuro.

Pero, ¿qué es este sistema y por qué está considerado una herramienta proterva? En términos simples, el “Cloaking” es una técnica de posicionamiento que consiste en mostrar un contenido para los bots acerca del optimizado para mejorar, así, el posicionamiento web. Se trata, ni más ni menos, que de un modo de engañar a los buscadores sobre la naturaleza de un determinado sitio web (a los crawlers se les muestra un motor de búsqueda pero, a los usuarios finales, otro diferente).

Las razones por las que muchos profesionales SEO caen en este recurso son varias pero todas ellas apuntan a un mismo objetivo: posicionar más alto un site mostrando a crawlers falsos (versiones altamente optimizadas que finalmente no lo son, por ejemplo).

El “Cloaking” se efectúa, siempre, conociendo la IP del robot de un buscador para lo cual, por supuesto, se necesitan ciertos conocimientos sobre programación. Por otra parte, no es un sistema infalible ni mucho menos: se detecta simplemente mirando la caché de un sitio web para comprobar la veracidad de los registros.

Existen diversas herramientas online de uso gratuito que permiten comprobar si un sitio web, en efecto, está usando la técnica de cloaking.

Por supuesto, de momento no hay ley alguna que condene a algún profesional de la redacción web por “mala praxis”: aún así la condena partirá del cibernauta y, el mejor modo de juzgar a aquellos impostores impunes, es reconociendo el valor de esos otros profesionales que utilizan armas válidas para la noble tarea de servir información al lector.

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Redacción SEO: la semántica vs los requisitos técnicos

Miércoles, 16 de Junio de 2010

A menudo -dada la naturaleza de la redacción SEO- parece quimérico el ejercicio de reunir en un mismo artículo aspectos semánticos y condiciones técnicas. Es decir, el moderno mundo del blog obliga a cualquier periodista a desarrollar nuevas estrategias de escritura y, una de ellas, sienta sus bases en la creación de un metafórico concubinato: semblantes para el posicionamiento web y componentes de legibilidad, ambos, deben permanecer en un artículo unidos “hasta que la muerte los separe”.

Pero, ¿es posible esta tarea de reunir en una nota tanta variedad de parámetros y especificaciones sin perder, en ese pasaje, el espíritu del periodismo original? Sí, por supuesto que es factible y, de hecho, representa una obligación para el comunicador social de medios digitales.

Ante todo, es innegable que el éxito de cualquier espacio o red se basa en la calidad de sus artículos, la sensibilidad de la prosa y el buen manejo de la información. Pero, a pesar de estos aspectos, no se puede negar la importancia de las aduanas en esta era de la informática: sin la distribución adecuada, esa misma info, vaga en un limbo dantesco. De tal manera, el trabajo del periodista de redacción web será adjudicar determinados niveles prioritarios a cada una de sus tareas. Por ejemplo, ante todo, se debe estudiar el medio, analizar el espacio en el cual se mueve el profesional y pensar en el receptor: a partir de allí, el uso de la semática va a variar en cada uno de los casos (no así los aspectos técnicos y requisitos SEO: éstos permanecen, siempre, estáticos).

Es necesario pensar para qué o para quién se escribe y utilizar estrategias sensibles pues, cuánto más clara sea nuestra escritura más sencillo será colocar las keywords y demás asuntos técnicos. Existen dos formas de lograr una adecuada convergencia entre la semántica y los tecnicismos: se puede escribir el cuerpo del artículo y, luego, estudiar las chances de ingresar las palabras claves o, por el contrario, ir colocándolas en la nota mientras se piensa el artículo mismo. El abanico de posibilidades es amplio, aún así existe cierta restricción: el equilibrio entre los componentes de legibilidad y los factores para el buen posicionamiento web debe ser total (el triunfo del artículo dependerá de ello).

No hay que asustarse: así en el periodismo como en la vida, el progreso no es un accidente sino una necesidad natural. Es menester de profesional de la redacción SEO aprender a convivir con las nuevas tecnologías.

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Esquema Piramidal: otra herramienta que se recicla para el periodismo web

Martes, 15 de Junio de 2010

Todas las historias pueden reducirse a una simple esencia; en todo hecho o noticia siempre existe un comienzo, un desarrollo y una conclusión. Pero son precisamente los detalles, esos sucesos que ocurren en el medio, los que realmente importan: los qué, los quién, los cómo, los cuándo y los dónde. En el periodismo web ésto -el famoso Esquema Piramidal- ya se ha transformado, sin dudas, en la herramienta más útil para el profesional. Un nuevo-viejo método que se recicla y se vuelve a usar, ahora, en la redacción web.

En la actualidad, este método representa la técnica de redacción más utilizada por todos los medios de comunicación web. Ya desde su aparición, hace casi 150 años (especialistas sugieren que fueron los corresponsales de guerra quienes primero comenzaron a utilizarlo), este sistema se ha ido impuesto como el modo más certero de hacer periodismo. Naturalmente, la comunicación digital no escapa al canon.

En el ámbito web, la importancia de este sistema puede hallarse principalmente gracias a un motivo en particular: el cibernauta requiere información rápida y precisa y, si hay algo que caracteriza al esquema piramidal es efectivamente eso. Esa capacidad para sintetizar datos es lo que destaca este método de muchos otros.

Mediante esta técnica de redacción, el autor puede clasificar la información y al mismo tiempo marcar cada una de las prioridades del artículo. Es decir, a diferencia de otros modelos, en el esquema piramidal lo más importante se encuentra condensado en el primer párrafo y, durante los siguientes, se va desarrollando cada uno de los aspectos pormenorizados del tema.

Internet, se sabe, es un espacio que no se caracteriza por regalar tiempo: todo lo contrario. El lector toma decisiones constantemente y en su búsqueda de información, si no se topa con un artículo que responda rápidamente a sus necesidades, simplemente desaparece. Por lo tanto, al escribir en base a esas cinco preguntas todo se vuelve más fácil para el periodista y también para el cibernauta: la información pasa a estar justo allí, delante nuestro, al alcance de la mano.

Grandes especialistas de la comunicación sostienen con firmeza que el esquema piramidal (en todas sus variantes) es el recurso que más aprovecha el tiempo y, por supuesto, en la comunicación digital el tiempo es oro. Por lo tanto, estamos ante una verdadera “mina de oro” para cualquier especialista de la redacción SEO.

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Pequeños detalles que conforman la Redacción SEO

Lunes, 14 de Junio de 2010

Son las pequeñas cosas las que le otorgan sentido a la vida del hombre: de una chispa nace el fuego, de una pincelada nace una obra de arte y de un monosílabo nace la decisión más importante.

En la Redacción SEO, los detalles también tienen un valor radical: primero viene la idea, luego la palabra y el sintagma, más tarde la oración y el párrafo, después el título; y las visitas, si todo lo anterior se hizo de forma exitosa, llegan por sí solas cual broche dorado para el cierre de tamaña cadena. De tal manera, es necesario pensar cada paso y analizar absolutamente todas las variables. El detalle, en efecto, es la gran keyword (semánticamente hablando, por supuesto).

Ante todo, como se decía, está la idea: la misma se debe colocar, siempre, al servicio de la palabra y no viceversa. Por supuesto es imposible descuidar ciertos aspectos como el título y las keywords pues, a diferencia de otros medios de comunicación, en el universo digital, se sabe que la palabra clave tiene valor primordial. Son reglas del juego.
Así, en el mismo nivel, se debe plantear: título-contenido-keyword.

Otro aspecto fundamental es el referido a la keyword density o densidad de la palabra clave. Muchos profesionales sostienen que ésta debe llegar al 5%, ni más ni menos. Con este porcentaje se logra ingresar en posiciones adecuadas en materia de buscadores sin saturar el artículo. Es necesario comprender el equilibrio de esta tarea: un buen artículo cotiza en la bolsa web, tanto o más que una nota bien posicionada (todo cibernauta se enfada con google al colocar una búsqueda, encontrar resultados y, al bucear, hallar artículos de solo tres renglones: a eso se lo llama juego sucio).

Dadas las condiciones en las que trabaja el periodista de medios web, la repetición de palabras, a menudo, representa una verdad ineludible. Por lo tanto, se debe aplicar la ley de la compensación: ya que las keywords son imposibles de disimular, el lenguaje del artículo debe tener, como resarcimiento, una rica variedad de sinónimos. Sin caer en un vocabulario excesivamente erudito, es primordial utilizar el lenguaje de forma rica.

La claridad creada conforma otro requisito indispensable. Para ello, contamos con muchas opciones: el inventario, siempre resulta útil para no volver al artículo una masa monocorde (un modelo: “a continuación el detalle de cada paso”, se colocan los dos puntos y se da inicio a la lista; este recurso siempre agiliza la lectura).

El redactor SEO debe atender a todas estas cuestiones y no dejar nada librado al azar: un simple click basta para hacer ingresar a un cibernauta pero también alcanza para que éste se vaya.

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Redacción web: cómo utilizar el lenguaje para entrar en contacto con el lector

Miércoles, 9 de Junio de 2010

Históricamente, la norma básica para escribir ha sido siempre la misma: poseer la necesidad de transmitir un determinado mensaje al mundo. En los tiempos que corren, es decir en la era de las comunicaciones, la tarea no se presenta así de romántica y significa, más bien, un ejercicio disímil (no mucho, pero diferente al fin).

Ya dijo un famoso intelectual que, mientras literatura es el arte de escribir algo que se lee dos veces, el periodismo es el arte de escribir algo que se lee solo una vez. Por ende, desde el inicio, el comunicador social y más aún el que se desempeña en medios digitales, parte en desventaja: su trabajo es reciclable, está atado a un tiempo y a un espacio y no goza de ningún tipo de beneficio editorial como la distribución.

De acuerdo a estas reglas, la tarea de todo profesional abocado a la redacción SEO deberá abarcar, entonces, una serie de ejercicios que van desde la construcción de un código específicamente dirigido al lector hasta la evaluación de todos y cada uno de los métodos más eficaces para difundir, justamente, su propia palabra (como vemos, se trata de toda una “faena periodística”).
En esta ocasión, nos centraremos en un plano específico: el lenguaje que debe utilizar y mediante el cual debe dirigirse a sus lectores el buen redactor web. Aquí algunas recomendaciones que nunca se deben perder de vista.

  • Utilizar un lenguaje que, sin ser coloquial, pueda ser fácilmente captado y hasta entendido por el internauta (en muchos aspectos, la redacción web debe ser comprendida casi como si se tratara, no de escritura, sino de oralidad).
  • Controlar la extensión de los artículos. Multiplicidad de datos empíricos revelan que la tendencia a leer disminuye con cada día que pasa, por lo tanto, es necesario “enganchar” al internauta en los primeros párrafos: éste solo finalizará con su texto de forma completa si siente un determinado nivel de atracción. Escribir oraciones cortas (nunca deben ocupar más de tres renglones) puede resultar útil.
  • Recurrir a la enumeración o a las listas. El impacto de ver un inventario bien planificado, con datos justos y exactos funciona como motivación en el lector. Su vista se dirige hacia puntos específicos pero, finalmente, sin éste notarlo, termina por leer el texo de modo íntegro.
  • Nunca descuidar aspectos referidos a la normativa gráfica. No existe otra forma de redactar que haciéndolo bien. Por su naturaleza, el medio web tiende a ser un espacio que, a menudo, genera desconfianza entre los lectores. Valorar el lenguaje es el mejor método para espantar esos fantasmas y ganar la credibilidad del internauta.

No importa cuánto avancen las nuevas teconologías: la palabra, amén de cualquier mutación, seguirá siendo la principal herramienta del periodista y, por ello, es necesario no “explotarla”, sino esgrimirla de un adecuado modo.

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5 características de los blogs

Lunes, 31 de Mayo de 2010

caracteristicas blog

El blog es un espacio para el libre intercambio de ideas, y es por este motivo que cada día más personas lo utilizan. Jonathan Bailey, quien participó en repetidas ocasiones en la  redacción web en The Blog Herald, y escribió una serie de consejos para mejorar la redacción SEO de los post:

  1. Comentarios: con respecto a este punto Baileys destaca que a medida que el blog avanza, se avanza con la calidad de la escritura, por lo tanto el tráfico del sitio aumenta gradualmente. Afirma que muchas personas que tiene un blog celebran los primeros comentarios, pero que a medida que pasa el tiempo los redactores o encargados de un blog notan que los comentarios dejan de ser personales para pasar a ser respuesta de alguna cuestión señalada por los usuarios. Es decir que en muchas ocasiones los comentarios fomentan un foro entre los usuarios, y se deja de lado el artículo en sí. Sin embargo señala Baileys que los comentarios son parte inevitable de la comunidad Web.
  2. Frecuencia del posteo: Baileys señala que en los comienzos del blog los horarios o fechas de publicación no se dan de una manera constante, pero que con el paso del tiempo, escribir artículos diariamente y publicarlos en determinada hora del día se convierte en una rutina. De esta manera se evidencia una mejora en la calidad de los post, del blog y hace que exista otro tipo de relación con los usuarios.
  3. Tráfico: todos los bloggeres al principio hacen lo mismo; revisan el tráfico diariamente, y chequean que los términos de sus artículos aparezcan en las búsquedas. Baileys aclara que esta es una actitud típica en los comienzos del blog, pero aclara que con el paso del tiempo, y una vez que se tiene un público fijo esta “obsesión por el tráfico” desaparece. Además destaca que el tráfico varía día  a día, o por períodos (por ejemplo él reconoce que su blog tiene menos visitas durante el receso escolar de verano). Dadas estas circunstancias señala que el tráfico no debe ser el único criterio para evaluar si estamos haciendo bien las cosas.
  4. Enfoque del blog: Baileys hace una división entre dos tipos posibles de blog:  los de nicho (que son aquellos que hablan una temática específica) y los de interés general (que abordan más cantidad de temas). El autor reconoce que con el paso del tiempo ambos pueden ampliar o reducir el espectro temático y que es un proceso normal en todo blog.
  5. Factor novedad: cuando un blog comienza resulta entusiasmante para muchos usuarios ya que es todo nuevo, pero con el paso del tiempo, por más que sigas escribiendo artículos novedosos, este entusiasmo bajará, aunque aparecerá la fidelidad por parte de los lectores. Como señala Baileys se pierde en novedad, pero se gana en confianza y experiencia, las cuales son percibidas por el usuario.

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¿A qué se debe la popularidad de Google?

Viernes, 28 de Mayo de 2010

Ya sabemos que Google es uno de los buscadores por excelencia, no creo que existan muchas personas que puedan poner en duda esto. Ante esta afirmación muchos se pueden preguntar ¿a qué se debe la popularidad de este buscador?.

El punto fuerte de Google es que sus búsquedas se realizan en base a la semántica del lenguaje. Esto quiere decir que los resultados de la búsqueda no toman en cuenta la palabra o frase escrita en el buscador de manera literal, sino que ofrece los resultados en base al significado y al contenido de un sitio.

Sin embargo Google utiliza la semántica aplicada desde 2003, cuando adquirió el buscador Oingo. Este buscador fue desarrollado a fines de la década del 90, por Adam Weissman y por Gilad Elbaz.

Muchos consideran a estos dos personajes como los verdaderos creadores de la tan famosa web  2.0. La justificación es que sin este desarrollo de la semántica aplicada, la evolución de la Web no hubiera podido crecer de igual manera ya que los resultados ofrecidos por los buscadores un muchas ocasiones se ajustarían sólo a nivel literal a lo que los usuarios están buscando.

Por ejemplo si dentro de la redacción web de un artículo sobre política se incluye la palabra “notebook”, sin este mecanismo, nos aparecería como resultado este artículo cuando utilizamos en la búsqueda esa palabra. Y en realidad el contenido del texto no tiene mucho que ver con las notebooks.

Gracias a esta implementación, algunas técnicas como el stuffing o el black hat, quedan obsoletas en muchas oportunidades, ya que lo importante es el contenido de la redacción SEO en general.

Por lo tanto la recomendación de escribir para los lectores está más vigente que nunca: los textos deben ser de calidad, y los sinónimos también son tenido en cuenta por los buscadores.

Para analizar en profundidad el contenido de los artículos que publicará en su texto deberá fijar claramente los objetivos de su empresa y de su sitio web. Por ejemplo si su empresa se dedica al marketing web, entonces existen determinados conceptos que no se pueden omitir en el contenido del sitio, ya que definen de manera exacta de qué se trata el sitio en cuestión y a qué se dedica.

De esta manera el posicionamiento Web aumentará notablemente y los usuarios estarán agradecidos ya que el contenido que encontrarán en su sitio será de calidad y agradable de leer.

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Densidad de las palabras claves

Jueves, 27 de Mayo de 2010

Muchas veces hablamos de keywords y de la cantidad exacta que se necesita para que un buscador nos pueda indexar correctamente y de esta manera lograr un buen posicionamiento web. Por ejemplo cuando empezamos la redacción Web si ponemos 4 palabras claves en un artículo de 100 palabras en total, entonces la densidad de las keywords será del 4%.

Sin embargo este recurso de redacción SEO no debe ser utilizado en exceso, ya que los motores de búsqueda están programados para identificar los abusos de las palabras claves, y de esta manera corremos el riesgo de que nos sancionen (lo que puede implicar que nuestro sitio no sea tomado en cuenta durante la búsqueda).

Igual cabe aclarar que la posición de las keywords también incide en el posicionamiento. Si una palabra clave está en el título del artículo, o figura dentro de alguna etiqueta, será valorada de manera diferente que si se incluye al final de un artículo.

Sin embargo como señalamos en alguna oportunidad, si bien los redactores Web tienen que tener en cuenta el posicionamiento, nunca deben dejar de pensar que los artículos serán leídos por personas, por lo tanto la redacción siempre debe estar enfocada en los lectores.

Para analizar las palabras claves de nuestro sitio existen muchas herramientas en la Web. Estos programas son muy sencillos y nos darán un panorama acerca de la densidad de keywords de nuestro texto.

Una de las herramientas más completas es KEYWORD DENSITY & PROMINENCE 3.01. En este caso, se debe escribir la dirección completa de la página y el software de manera automática la analiza. Lo mejor de esta herramienta es que no sólo nos proporciona la densidad de las palabras claves, sino que nos aporta otros datos muy importantes, como por ejemplo la prominencia de las keywords, la posición que ocupan en la página, las frases que tiene palabras claves, etc.

Sin embargo este no es el único recurso que existe. Como mencionamos en alguna oportunidad tener en cuenta las keywords es una manera de mejorar el posicionamiento de una página web, pero además habrá que tener en cuenta otros factores, como por ejemplo el título, las etiquetas, la disposición del texto, la optimización de la web, etc.

Si todas las herramientas que existen para mejorar el posicionamiento son tomadas en cuenta, los resultados estarán a la vista: nuestro sitio tendrá grandes posibilidades de ocupar el tan preciado page Rank.

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Como evitar el contenido duplicado

Jueves, 20 de Mayo de 2010

El contenido duplicado es una historia que viene casi desde los comienzos de Internet. El principal problema que genera este tipo de práctica es que los motores de búsqueda realizan cada día más trabajo, cuando en realidad están analizando en diferentes páginas el mismo contenido una y otra vez. Además el robot de los buscadores indexará solo a una página a la base de datos,  por lo tanto una sola será la que se ofrecerá como resultado en una búsqueda.

Para evitar este tipo de problemas Google, el buscador más amplio y más utilizado dió a conocer una serie de recomendaciones sobre los artículos de redacción Web duplicada:

• En primer lugar es importante aclarar que Google no considera como contenido duplicado a un mismo artículo en diferentes idiomas. De cualquier manera se aconseja utilizar distintos dominios para cada idioma, con la extensión que corresponda. Por ejemplo si el texto está en italiano se deberá agregar .it o si está en español la extensión que le corresponde será .es

• Si dentro de tu sitio deseas ofrecer dos versiones de un mismo artículo (por ejemplo si pones la versión para leer en la Web y la versión para imprimir) deberás bloquear aquella versión que no desees que tome en cuenta Googlebot. El mecanismo para indicarle a Google cuales son las páginas que no debe indexar es muy sencillo: debes incluir el archivo robot.txt.

• Google deja a disposición de los usuarios la herramienta Google Webmasters, para que se puedan identificar en qué lugar se publicó el texto original y cuáles son las páginas que lo enlazaron. En estos casos se señala cuál es la URL denominada canónica.

• Por otro lado se deberá prestar especial atención a la estructura del sitio y a todos los enlaces que se realicen. Los enlaces y el sitio deberán ser coherentes y con una misma estructura.

• El pie de página también es un elemento que muchas veces puede figurar como duplicado, por eso no se debe repetir. Lo mismo sucede con el copyright o similares, se debe evitar la reiteración ya que Google puede identificar este contenido como duplicado.

• Procura que todas las páginas del sitio tengan contenido

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Estas recomendaciones harán que el la redacción SEO de tu sitio no corra el riesgo de ser identificado como duplicado, elemento que puede provocar la falta de inclusión de tu página en la base de datos del buscador.

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