Para mejorar el posicionamiento en buscadores de una página es necesario utilizar una medida óptima de palabras claves, y otros elementos dentro del código. Para determinar con exactitud cual es la medida exacta de estos recursos se han realizado gran cantidad de investigaciones estadísticas / lexométricas que analizan cuatro puntos principales:

FRECUENCIA: es la cantidad de veces que aparece una keyword o concepto clave dentro de un área determinada. Obviamente esta frecuencia dependerá de la programación del robot de búsqueda: si está configurado por ejemplo para detectar mayúsculas y minúsculas, si la búsqueda es sensible a los acentos, si la exploración que se desea realizar es exacta o aproximada, etc.

En estos casos lo que varía es la sensibilidad del robot, ya se trate de Googlebot (de Google), de Scooter (de Altavista) o de cualquier otro robot.

El robot de Altavista por ejemplo es sensible a las diferencias, mientras que al de Google le modificaron recientemente el algoritmo ya que notaron que los usuarios no suelen utilizar acentos, ni le otorgan mayor importancia a las mayúsculas.

RECUENTO: en este caso los robots de los buscadores cuentan la cantidad total de palabras de un área, exceptuando las etiquetas html, es decir que se tiene en cuenta solamente la cantidad de palabras dentro del texto de una sección determinada.

PESO: es la relación existente entre la palabra clave y el total de las palabras analizadas en determinado sector de la página, o en la totalidad de la misma. Generalmente el peso de las páginas mejor posicionadas es del 3%. El peso sin embargo es un factor colateral, es decir que no es una variable que actúa de manera independiente, sino que tiene relación directa con el recuento y con la frecuencia.

RELEVANCIA: mide en que lugar aparece la tan preciada keyword. Si la primera palabra es la keyword, entonces la relevancia será del 100%, mientras que si aparece última la prominencia de esta será nula.

Sin embargo es necesario aclarar, como lo hemos hecho en artículos anteriores, que los robots no leen linealmente la página, y que por ejemplo Googlebot saltea los cuadros y los lee en última instancia.

De cualquier modo los expertos en el tema recomiendan que la primera palabra clave sea colocada en el tercio superior de cada sector de la página, de manera que si los robots empiezan a leer por lugares que no imaginamos, tengan siempre una keyword bien ubicada esperando por ellos.