Es una realidad que el diseño de sitios web ha ido cambiando con el correr del tiempo. La forma de concebir un sitio ya no es la misma de hace cinco años, simplemente, por que el uso que le dan los usuarios ya no es igual.
La enorme cantidad de aplicaciones preinstaladas en hostings compartidos permiten dotar al sitio de muchas herramientas, para poder construir una web completa y con muchas funcionalidades diferentes: gestor de contenidos, foros de discusión, bitácora, etc. Lo que se ha convertido en una necesidad, a partir de la explosión de las SMM, es poder imbricar las funcionalidades del sitio con las social media. Y esto es mucho más que poner botones de Twitter o Facebook.
Las social media han “acostumbrado” a los usuarios a vincularse con la web de manera distinta que antes. Ahora el usuario va a lo que realmente necesita. Por lo general no tiene tiempo para perder, y por eso, uno de los elementos que más tráfico restan es la imposibilidad de hallar el material buscado rápidamente. Es necesario, entonces, recortar el contenido excesivo de los sitios, la sobrecarga visual. Debemos recortar los elementos que no sean absolutamente útiles y funcionales, como premisa para un diseño web eficiente. Es importante, por supuesto, la inclusión de contenidos web de calidad, pero no contenido por el contenido mismo. Los usuarios deben encontrar útiles los elementos que se incluyan en la web, como pauta básica para la generación de tráfico.
Entonces, las premisas para un diseño web eficiente son alta usabilidad, contenidos relevantes y posibilidad por parte del usuario de viralizar los contenidos que le parezcan interesantes, útiles o importantes. De esta manera, casi podríamos afirmar que una web debe ser una extensión de las social media. Los usuarios pasan gran cantidad de tiempo en sitios como Facebook o Twitter, y ya muchos de ellos acostumbran buscar las hash de Twitter en vez de los buscadores tradicionales. Si les presentamos un sitio poco “elástico” para acomodar esta nueva realidad, será muy difícil incrementar el tráfico de nuestra página.
