Como fuimos viendo a través de los distintos post el posicionamiento no es una tarea sencilla, ni instantánea. Ya hemos abordado la importancia del contenido de los artículos, hemos hablado sobre las keywords, sobre el valor de las meta- tags, los títulos, hasta hemos explicado como funcionan los robots de los buscadores.
Pareciera que el tema está casi agotado, sin embargo podríamos hablar de posicionamiento Web hasta el cansancio porque Internet es uno de los medios más dinámicos, que cambia y evoluciona muy rápidamente con el tiempo.
Debido a este dinamismo de Internet, debe prestarse atención de manera constante en los buscadores. La mejor manera de controlar el posicionamiento en buscadores es vigilando 2 variables que dicen mucho al respecto: el tráfico del sitio y el ranking de las keywords:
Tráfico del sitio: cuando hablamos de controlar el tráfico que tiene determinado sitio Web, en realidad estamos aplicando la “Analítica digital” que es una rama de la analítica que intenta establecer un examen de las estadísticas generales de una página. Para poder llevar a cabo de la manera más eficiente el análisis del tráfico se recomienda utilizar algún software que nos proporcionan información fidedigna. El programa más utilizado es el Google Analytics. Sin embargo se recomienda que las estadísticas sean leídas por algún experto en la materia ya que darán una información y una interpretación más ajustadas a las necesidades del director de una página.
Conocer el ranking de las keywords: como dijimos más arriba la Web es dinámica por eso es necesario medir el impacto de las palabras claves de búsqueda en diferentes momentos. Si advertimos que las palabras que estamos utilizando no son más efectivas, es necesario cambiarlas. Estos cambios a su vez deben ser analizados con frecuencia para determinar el impacto y el efecto de las modificaciones aplicadas. Para poder establecer el ranking de las palabras claves muchos utilizan recursos automáticos, aunque es una tarea sencilla que puede hacerse de manera manual.
De esta manera, y de a poco, vamos acercándonos más al complejo mundo del posicionamiento Web. Estas variables descriptas nos proporcionarán información muy útil para ver si estamos haciendo las cosas bien, o si es necesario replantearnos algunos cambios en nuestro sitio. Por lo tanto son un nuevo elemento que hay que sumarle a la lista de que cosas tener en cuenta para mejorar la posición en los resultados de los principales buscadores.
Ya no queda nadie que cuestione la necesidad de la redacción de contenidos de calidad para alcanzar mejores niveles de tráfico, y así poder promocionar sus productos o servicios, o simplemente crear un sitio con tráfico, capitalizándolo. Pero este contenido no puede permanecer inmutable por mucho tiempo. Si bien es cierto que la antigüedad del sitio es uno de los factores que inciden en el tan codiciado pagerank, es necesario que el contenido del sitio tenga un cierto dinamismo, de otra forma terminará siendo tan inútil como una hermosa estatua en una poblada ciudad. 
